{"title":"trend. E-Paper","description":"\u003cp\u003eLesen Sie den trend. als E-Paper! Jetzt als PDF downloaden und bequem von überall das neueste Magazin lesen.\u003c\/p\u003e","products":[{"product_id":"trend-edition-5-2024","title":"trend.EDITION 5 \/ 2024 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003e\u003cstrong\u003etrend.EDITION 5, Dezember 2024\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eDer Mann des Jahres Gabriel Felbermayr.\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cem\u003e\u003cspan class=\"highlight\"\u003eHERZLICH\u003c\/span\u003e \u003cspan class=\"highlight\"\u003eWILLKOMMEN\u003c\/span\u003e zur letzten Ausgabe im Jahr 2024. Diese trend.EDITION ist traditionell das umfangreichste Heft des Jahres mit Lesestoff weit über die Weihnachtsfeiertage und den Jahreswechsel hinaus. Heuer bringen wir satte 244 Seiten auf die Waage, mehr als einen halben Kilo, exakt 606 Gramm, oder ungefähr 550.000 Buchstaben. Genug der Faktenhuberei. Den Nukleus dieser trend.EDITION bildet wie stets der Ausblick auf das kommende Jahr mit den „Trends 2025“. In Kooperation mit unseren Partnern aus der Wirtschaft, aber redaktionell unabhängig werfen wir einen 360-Grad-Blick auf die Entwicklungen, die die nächsten zwölf Monate beherrschen werden – von Aussichten für die Weltwirtschaft, Umbrüchen in den wichtigsten Branchen bis hin zu Forschung und Entwicklung. Um es kurz zu fassen: Wer auf ruhigere Gewässer in allen Bereichen, also Politik, Wirtschaft und Gesellschaft, hofft, den müssen wir leider enttäuschen. Die disruptiven Entwicklungen werden noch zunehmen. Die „Trends 2025“ beginnen auf Seite 67 und enden auf Seite 197. Damit zum Mann des Jahres 2024. Die Wahl fiel diesmal auf keinen Unternehmer oder Manager, sondern auf einen Mann aus der Wissenschaft, genauer: der Wirtschaftswissenschaft. Diese Kür scheint uns umso angemessener, als sich die Politiker in Österreich (aber nicht nur hierzulande) angesichts der vielfältigen ökonomischen Herausforderungen schwertun, klare, zukunftsfähige Politik zu gestalten. Wifo-Chef Gabriel Felbermayr ist da aus einem anderen Holz geschnitzt. Im Lauf seiner drei Jahre an der Spitze des wichtigsten Wirtschaftsforschungsinstituts Österreichs hat er sich zu einer Art Hugo Portisch der Ökonomie entwickelt. Er bringt auch die schwierigsten Zusammenhänge in verständlichen Worten auf den Punkt und sorgt mit grundvernünftigen Vorschlägen für Reformdruck. Das große Porträt des ökonomischen Gewissens des Landes haben Bernhard Ecker und Andreas Lampl recherchiert und geschrieben. Die Story über unseren Mann des Jahres beginnt auf Seite 38. Die gesamte trend-Redaktion wünscht frohe Festtage und einen guten Rutsch ins neue Jahr.\u003c\/em\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eDie nächste Ausgabe des trend.PREMIUM erscheint am Freitag, dem 17. Jänner 2025.\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":54074069549380,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/trendEdition524Cover.png?v=1736843393"},{"product_id":"trend-premium-1-2025","title":"trend.PREMIUM 17. Jänner 2025 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend.PREMIUM, 17. Jänner 2025\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eGeld 2025\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e \u003cspan class=\"highlight\"\u003eHERZLICH\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"highlight\"\u003eWILLKOMMEN\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e zur ersten Ausgabe des trend.PREMIUM im neuen Jahr. Erlauben Sie mir zu Beginn, das prophetische Geschick von Chefredakteur Andreas Weber hervorzuheben. „Wer auf ruhigere Gewässer hofft, den müssen wir leider enttäuschen. Die disruptiven Entwicklungen werden noch zunehmen“, stand im letzten Heft an dieser Stelle zu lesen. Die Prognose wurde nur allzu schnell Realität. Kaum waren die letzten Silvesterknaller verklungen, endete der erste Versuch einer Regierungsbildung mit einem Doppelknall, die ÖVP drehte sich um 180 Grad und trat als Juniorpartner in Verhandlungen mit der FPÖ ein. Nicht weniger Disruptives ist aus den USA zu vernehmen, wo Mark Zuckerberg das Ende des Faktenchecks verkündete, Elon Musk mit seiner dreisten Einmischung in deutsche und britische Innenpolitik den Versuch unternimmt, Europas Demokratien mit alternativen Wahrheiten zu unterwandern, und Donald Trump sich schon vor seiner Angelobung in wenigen Tagen nicht weniger als die Einverleibung von Grönland und Kanada zum Ziel gesetzt hat.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eProst Mahlzeit statt prosit Neujahr!\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eSo weit die – gecheckten – Fakten, zu denen wir ein dichtes Programm an Einordnungen und Interviews bieten. Allein 14 Seiten lang ist die Strecke rund um die Regierungsbildung, für die trend-Autor Josef Votzi in gewohnter Prägnanz seine Kolumne „Politik Backstage“ beisteuert (ab Seite 18) und Andreas Lampl und Bernhard Ecker Ex-EU-Kommissar Johannes Hahn interviewten (ab Seite 22). Ein lesens-wertes Porträt beschreibt Elon Musk als imperialistischen Influencer (ab Seite 36), und in einer Analyse rund um den Machtwechsel in den USA bringt US-Experte Michael Werz die neue Weltlage auf den Punkt: „Wer Trumps Ring nicht küsst, ist draußen“ (ab Seite 40). Doch wir haben auch Positives als Kontrastprogramm im Angebot: 25 Good News für das Jahr 2025 sollen in herausfordernden Zeiten Kraft geben (ab Seite 32), und es stehe ein höchst erfreuliches Jahr für Anleger bevor, schreibt Thomas Martinek in seiner Titelgeschichte (ab Seite 50). Es ist davon auszugehen, dass auch diese Prognose eintreffen wird.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eWir wünschen eine spannende Lektüre und ein erfolgreiches Jahr 2025. Die nächste Ausgabe des trend.PREMIUM erscheint am Freitag, dem 7. Februar 2025.\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":54089577038148,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2501-Cover_mu.png?v=1737039911"},{"product_id":"trend-premium-07-februar-2025","title":"trend.PREMIUM 07. Februar 2025 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend.PREMIUM, 7. Februar 2025\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDIE 100 BESTEN START-UP 2025\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\n\u003cspan\u003eHERZLICH WILLKOMMEN zum trend.PREMIUM Anfang Februar. Wir erleben in mehrfacher Hinsicht eine Zeitenwende. Der frühere SPD-Vorsitzende, Vizekanzler und Außenminister Sigmar Gabriel sprach in einem Interview mit dem deutschen Onlineportal „Pioneer“ kürzlich einen großen Satz sehr gelassen aus: „600 Jahre europäischer Dominanz seit der Entdeckung des Seewegs nach Amerika sind zu Ende. Und die kommt auch nicht zurück.“ Denn: „Die USA haben den Washingtoner Consensus, also den Abbau von Handelsbarrieren und Konfliktschlichtung in internationalen Organisationen, aufgekündigt. Wir leben im Zeitalter des Protektionismus und der Handelskriege – und der echten Kriege“ (Gabriel). Ein österreichischer Sozialdemokrat mit globaler Analysefähigkeit kommt zu einem ähnlichen Schluss. Gerhard Zeiler, Präsident von Warner Media International, sagt im trend-Interview über Donald Trumps neues Amerika: „Deal-Politik löst wertebestimmte Politik ab. Egal, ob Freund, Alliierter oder Feind, amerikanische Interessen stehen immer an erster Stelle.“ Der frühere ORF-Generaldirektor, der seit 2012 beim US-Medienriesen Warner (Umsatz 2023: 43,1 Milliarden Dollar) in führenden Positionen tätig ist und die Hälfte seiner Zeit in New York lebt, ist betreffend Europa allerdings optimistisch: „Es gibt nur eine einzige Frage, die die EU entscheiden muss: Wollen wir uns künftig wie eine Großmacht verhalten? Wirtschaftlich können wir es sein.“ Und er zitiert den berühmtesten Satz von Trump-Vorgänger Barack Obama: „Yes we can“ (ab Seite 32). Damit sind wir bei der hiesigen Zeitenwende: 80 Jahre nach Gründung der Zweiten Republik könnte erstmals ein Freiheitlicher Regierungschef werden. Wie der selbst ernannte „Volkskanzler“ Herbert Kickl wirklich tickt, beschreibt Politik-Backstage-Autor Josef Votzi ab Seite 6. Ob die ÖVP wirklich alle Demütigungen der FPÖ über sich ergehen lässt – und das waren in den letzten Tagen und Wochen nicht wenige – oder doch noch aus den Verhandlungen aussteigt, stand zu Redaktionsschluss freilich noch nicht fest. Die Titelgeschichte ist ein trend-Klassiker: das alljährliche Start-up-Ranking, erstellt von einem Redaktionsteam unter Leitung von Oliver Judex. Dass es innovative Gründer angesichts der wirtschaftlichen und politischen Zeitenwende nicht allzu leicht haben, braucht nicht extra erwähnt zu werden. Die Bestplatzierten im Ranking machen dennoch alles richtig. Die Coverstory beginnt ab Seite 37. \u003c\/span\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\u003cspan\u003e\u003c\/span\u003e\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan\u003eSpannende und informative Lektüre wünscht Andreas Weber\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":54210037711172,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2502_Cover_mu.png?v=1738857360"},{"product_id":"trend-premium-21-februar-2025","title":"trend.PREMIUM 21. Februar 2025 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend.PREMIUM, 21. Februar 2025\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eABSTIEGSKAMPF\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eHerzlich Willkommen \u003cspan class=\"s1\"\u003ezur aktuellen Ausgabe des \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s2\"\u003etrend.\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s3\"\u003epremium,\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s1\"\u003e die diesmal ganz im Zeichen des politischen Stillstands in Österreich und in Deutschland steht. Während in Österreich nun in einem dritten Anlauf versucht wird, eine Koalition zusammenzuschustern – den Stand der Dinge finden Sie wie gewohnt in der Kolumne „Politik Backstage“ von \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s2\"\u003eJosef Votzi\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s1\"\u003e (ab Seite 6) –, werden in Deutschland am kommenden Sonntag Bundestagswahlen abgehalten, der Startschuss für nicht minder schwierige Koalitionsverhandlungen. Denn die Adler beider Länder sind arg zerzaust. Österreich und Deutschland sind die Wachstumsschlusslichter Europas mit Bergen an zu einem großen Teil hausgemachten Problemen, deren Aufzählung diese Seite sprengen würde – und deren Lösung angesichts der nicht minder zerzausten ehemals großen -politischen Parteien nicht einmal in weiter Ferne zu erkennen ist.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003e\u003cspan class=\"s1\"\u003eWas in diesem Dilemma vor allem fehlt, ist echte Leadership. „Der große politische Leader muss Sachzwänge erkennen und das Land danach positionieren“, diagnostiziert der ehemalige AUA- und Magenta-Chef Andreas Bierwirth, ein gebürtiger Deutscher, im \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s2\"\u003etrend-\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s1\"\u003eInterview (ab Seite 20). Gefragt sei kein Kompromisskoordinator, kein Controller oder CFO, sondern ein CEO. So charismatische Personen wie Christian Kern oder Sebastian Kurz, meint Bierwirth, während sich die frühere Siemens-Managerin Brigitte Ederer als „großer Merkel-Fan“ outet – „so jemand fehlt heute“. Beide Interviews finden Sie im Rahmen der \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s2\"\u003etrend-\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s1\"\u003eTitelgeschichte von \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s2\"\u003eAndreas Lampl\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s1\"\u003e und \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s2\"\u003eBernhard Ecker\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s1\"\u003e (ab Seite 16), die die Folgen der politischen Instabilität für die eng verzahnte Wirtschaft beider Nationen beleuchtet.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003eAlkohol ist übrigens nie eine Lösung. Das spricht sich möglicherweise herum. Denn der Alkoholkonsum in Österreich ist leicht rückläufig, während alkoholfreie Weine, Biere und sogar Spirituosen stark zulegen – selbst mitten in der Faschingszeit. Lesen Sie dazu ab Seite 28 eine spannende Marktanalyse von \u003cspan class=\"s2\"\u003ePaula-Marie Pucker,\u003c\/span\u003e die weit mehr als nur nüchterne Fakten bietet.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003eWir wünschen Ihnen eine spannende und informative Lektüre.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003eOliver Judex - stellvertretender Chefredakteur\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":54304061292868,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2503-Cover_mu.png?v=1740057192"},{"product_id":"trend-premium-07-marz-2025","title":"trend.PREMIUM 07. März 2025 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend.PREMIUM, 07. März 2025\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eÖsterreichs 100 mächtigste Business-Frauen\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eHERZLICH WILLKOMMEN zum trend.PREMIUM mit Erscheinungstermin einen Tag vor dem Weltfrauentag am 8. März. Seit nunmehr sieben Jahren bieten wir rund um dieses Ereignis ein ganz besonderes journalistisches Stück an. Doch dazu gleich. Davor müssen wir noch kurz die Weltlage erörtern, deren Grundordnung US-Präsident Donald Trump am Freitag, dem 28. Februar, mit der Beschimpfung und Demütigung des ukrainischen Präsidenten Wolodymyr Selenskyj im Weißen Haus in Washington auf den Kopf gestellt hat. Auf Seite 12 finden Sie dazu einen Text, der in seiner messerscharfen Klarheit keine Fragen zur neuen Weltordnung offenlässt. Verfasst hat ihn Österreichs frühere Außenministerin Ursula Plassnik, mittlerweile regelmäßige trend-Kolumnistin. Sie schreibt: „Europas Traum von Sicherheit zum Diskontpreis ist geplatzt. Wir müssen sofort elementares sicherheitspolitisches Denken lernen: Selbstverteidigung, Bevölkerungsschutz und militärische Analysen. Wir müssen Waffen produzieren, den Luftraum schützen, Cyberangriffe und Wahlmanipulationen abwehren. Heute, nicht morgen.“ Heimischen Neutralitätsbewahrern schreibt sie ins Stammbuch: „Wer in der jetzigen Lage Beihilfe leistet zum Weiterschlafen, sei es aus Mutlosigkeit, Inkompetenz oder Kalkül, der begeht eine politische Straftat.“ So gesehen könnte es noch ein Glücksfall sein, dass mit Beate Meinl-Reisinger eine ebenso energische No-Nonsense Politikerin als Nachnachfolgerin von Ursula Plassnik ins Außenamt eingezogen ist – wie gesagt, ab Seite 12. Damit zur Titelgeschichte. Seit sieben Jahren erstellen Barbara Steininger und Vanessa Voss mittlerweile das Ranking Österreichs einflussreichster Business-Frauen. Wie jedes Jahr wird diese Rangliste von einer aktuellen Studie des Beratungsunternehmens Boston Consulting Group (BCG) über Diversität in Österreichs Führungsetagen unterstützt. Die Arbeit hat diesmal besondere Aktualität. Große US-Unternehmen verabschieden sich wegen Donald Trump gerade von ihren Diversitätsprogrammen und geben damit auch hier einen globalen Trend vor. Wie Österreichs führende Managerinnen und Unternehmerinnen gegen diesen Backlash ankämpfen, erfahren Sie ab Seite 36. \u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eWir wünschen spannende Lektüre\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003ci\u003eANDREAS WEBER \u003c\/i\u003e- Chefredakteur\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":54403075965252,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2504-Cover_leer_mu.png?v=1741257400"},{"product_id":"trend-edition-1-2025","title":"trend.EDITION 1\/2025 - Die 300 besten Arbeitgeber Österreichs (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend.PREMIUM, 07. März 2025\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDIE 300 BESTEN ARBEITGEBER ÖSTERREICHS\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eHERZLICH WILLKOMMEN bei der ersten Ausgabe unserer trend.EDITION im Jahr 2025 – und bei einem Pferderennen der besonderen Art. Es war der 7.Mai 2022, als das amerikanische Vollblut namens Rich Strike das prestigeträchtige Kentucky Derby überraschend gewann. Noch heute gilt das Rennen für viele als größte Sensation in der US-Pferdesportgeschichte, lag Rich Strike doch als krasser Außenseiter die längste Zeit weit zurück und sprintete erst auf den letzten paar Hundert Metern an allen vorbei zum Sieg.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eBevor Sie sich jetzt fragen, was das mit dem aktuellen trend zu tun hat: Für den neuen Staatssekretär für Deregulierung, Sepp Schellhorn, ist das legendäre Galopprennen Vorbild und ultimativer Ansporn zugleich: „Das ist jetzt mein Motivationsvideo. Wir werden alle richtig galoppieren. Mein Team kann bestätigen, dass ich praktisch nicht zu halten bin.“ Wobei er sein Team konsequenterweise „Rich Strike ­ Kentucky Derby“ nennt, wie er im großen trend-Interview verrät. Sein Derby ist dabei nichts weniger als das Rennen um die Entbürokratisierung Österreichs. Nur dass es sich dabei kaum um einen Sprint, sondern eher um einen Marathon handeln wird, wie der Neos-Politiker selbst einräumt. Dass Rich Strike eineinhalb Jahre nach seinem Triumph verletzungsbedingt in den Ruhestand gehen musste, erwähnte ­ Schellhorn wohlweislich nicht, das würde nur all jene Kritiker befeuern, die Schellhorn schon jetzt scheitern sehen. Für den Paradeliberalen ist es hingegen eine Jahrhundertchance, gegen alle Wetten die Bürokratie zu besiegen: „Wenn einer über Jahre den Mund so weit auf- gerissen hat wie ich, dann muss er jetzt liefern.“ Lesen Sie das spannende Interview, das Andreas Lampl mit ihm geführt hat, ab Seite 26.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eEinen Marathon der anderen Art laufen Unternehmen im Rennen um die besten Arbeitskräfte des Landes. Benefits, Incentives, attraktive Gehälter, ein gutes Betriebsklima und vieles mehr zählen dabei zum Repertoire der HR-Abteilungen. Die Sieger in diesem Wettkampf, konkret im großen trend-Ranking, dürfen sich nunmehr mit Brief und Siegel als „Die besten Arbeitgeber Österreichs“ bezeichnen – ab Seite 39.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eWir wünschen Ihnen eine spannende und informative Lektüre!\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003ci\u003eOLIVER JUDEX \u003c\/i\u003e- stv. Chefredakteur\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":54490294518084,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren25_Edition1-Cover_mu.png?v=1742482773"},{"product_id":"trend-premium-04-april-2025","title":"trend.PREMIUM 04. April 2025 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend.PREMIUM, 07. März 2025\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eÖsterreichs 100 mächtigste Business-Frauen\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eHERZLICH WILLKOMMEN zum trend.PREMIUM Anfang April. H \u0026amp; M, also. Sie müssen es nun richten. Das hat nichts mit der gleichnamigen Modekette zu tun, gemeint ist jenes Duo, das den 400 Kilometer hohen Schuldenberg der Republik (Rechnung: „Salzburger Nachrichten“) abtragen beziehungsweise das „Multiorganversagen“ (Diagnose: „Die Presse“) des Staates auf der Intensivstation behandeln muss. H \u0026amp; M, also, Hattmannsdorfer (Wolfgang) und Marterbauer (Markus). Der schwarze Wirtschaftsminister und der rote Finanzminister sind mit ihren Ressorts die entscheidenden Proponenten der Überwindung der längsten Rezession seit 1945 und der damit einhergehenden Budgetkrise, wohl einflussreicher als Kanzler und Vizekanzler zusammen. Unterschiedlicher sozialisiert könnten sie nicht sein. Da der oberösterreichische Bürgerliche, versehen mit zackigem Bürstenschnitt, einer mächtigen Portion Ehrgeiz und rechtem Gestaltungswillen, dort der ebenfalls ob der Enns aufgewachsene linke, hochgebildete, streitbare Arbeiterkammer-Ökonom, wegen seiner Reichensteuerkonzepte zuweilen auch als „Gottseibeiuns“ der Neoliberalen bezeichnet. Die Krise zwingt das diametrale Paar nun zusammen – und zu Pragmatismus nie da gewesenen Ausmaßes. Per definitionem bedeutet Pragmatismus übrigens laut dem Portal „Wikipedia“ nichts anderes, als praktisches Handeln über die theoretische Vernunft zu stellen. Langer Vorrede kurzer Sinn: Der trend bat die beiden Newcomer zu ihrem ersten gemeinsamen Doppelinterview, um zu erkunden, wie sie die Republik zu sanieren gedenken, und auszuloten, ob die Chemie zwischen den beiden halbwegs stimmt. Immerhin stehen hinter H \u0026amp; M ja die großen Sozialpartnergruppen Wirtschaftskammer und Gewerkschaft\/Arbeiterkammer, auf die es jetzt beim „Wiederaufbau 2.0“ 80 Jahre nach Gründung der Zweiten Republik neuerlich ankommt. Die Titelgeschichte von Angelika Kramer und Bernhard Ecker beginnt auf Seite 22. \u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cbr\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eBleiben Sie trotz allem optimistisch, spannende Lektüre wünscht\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003ci\u003eANDREAS WEBER \u003c\/i\u003e- Chefredakteur\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":54583144644932,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/Bildschirmfoto2025-04-03um15.32.26.png?v=1743687341"},{"product_id":"trend-edition-2-2025-die-250-besten-anwalt-innen-osterreichs","title":"trend.EDITION 2\/2025 - Die 250 besten Anwält:innen Österreichs (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend.PREMIUM, 25.April 2025\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDIE 250 BESTEN ANWÄLT:INNEN ÖSTERREICHS\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eHerzlich Willkommen \u003cspan class=\"s1\"\u003ezur zweiten Ausgabe der \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s2\"\u003etrend.\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s3\"\u003eEDITion\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s1\"\u003e im heurigen Jahr. Dem regelmäßigen Genuss von Grüntee aus China wird eine beruhigende Wirkung nachgesagt. Und es sollte schon ein chine-sischer Tee sein, wenn in der aufgeheizten Situation mitten im Zollkrieg, den Donald Trump dem Rest der Welt, aber insbesondere China erklärt hat, ein heimischer Manager unter vorgehaltener Hand meint: „Wir können nur abwarten und Tee trinken.“ Allerdings: Wenn man den Tee zu lange ziehen lässt, wird er bitter. Denn so schwer abschätzbar die Folgen der Zickzackpolitik Trumps für heimische Unternehmen, die mit China und den USA Handel betreiben, derzeit auch sind: China weiterhin nur abwartend gegenüber aufzutreten, \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s1\"\u003es\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s1\"\u003eei die falsche Strategie, ist Ex-Kanzler und China-Experte Christian Kern im \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s2\"\u003etrend\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s1\"\u003e-Gespräch überzeugt: „Vor allem in Österreich habe ich angesichts der Größe Chinas erstaunliches Desinteresse erlebt.“ Denn die Chancen, gerade auch angesichts des Handelskriegs, mit China -intensiver zu kooperieren, seien enorm. Die eingehende Analyse von \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s2\"\u003eBernhard Ecker\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s1\"\u003e und \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s2\"\u003eAndreas Lampl\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s1\"\u003e rund um die Folgen des Handelskonflikts für österreichische Unternehmen lesen Sie ab Seite 22.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003e„Trump führt in die Depression“, lautet passend dazu der Titel der Story gleich danach (ab Seite 28) – denn am Thema Trump kommt derzeit kein Gespräch vorbei. Dabei hätte sich das lange geplante Gespräch für den neuen \u003cspan class=\"s2\"\u003etrend-CEO-Podcast\u003c\/span\u003e ursprünglich vor allem um eines drehen sollen: das Ausscheiden Heinrich Schallers per Ende April und sein Resümee der vergangenen 13 Jahre an der Spitze der RLB OÖ. Der Gesprächsbogen spannte sich von den USA über die geplante Kapitalmarktunion bis zu den Russlandgeschäften der RBI. Prädikat: sehr hörenswert (zu finden auf \u003cspan class=\"s3\"\u003e\u003ci\u003etrend.at\/unternehmen\u003c\/i\u003e\u003c\/span\u003e).\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003eSehr lesenswert ist wiederum die Titelgeschichte, die sich mit\u003cbr\u003eUmbrüchen ganz anderer Art auseinandersetzt, nämlich jenen in den heimischen Anwaltskanzleien. \u003cspan class=\"s2\"\u003eAngelika Kramer\u003c\/span\u003e hat alle Details recherchiert und wie jedes Jahr in einem höchst aufwendigen Prozess das Ranking der 250 besten Anwält:innen Österreichs zusammengestellt – zu finden ab Seite 43.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003eWir wünschen eine spannende und informative Lektüre.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003ci\u003eOLIVER JUDEX \u003c\/i\u003e- stv. Chefredakteur\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":54707807191364,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren25_Edition2-Cover_mu.png?v=1745499642"},{"product_id":"trend-premium-09-mai-2025-e-paper","title":"trend.PREMIUM 09. Mai 2025 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend.PREMIUM, 09. Mai 2025\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan class=\"OYPEnA font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\"\u003e7 Wege aus dem Börenchaos \u0026amp; die besten Architekturprojekte Österreichs\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\n\u003cspan\u003eHERZLICH WILLKOMMEN zur aktuellen Ausgabe des trend.PREMIUM. Über Donald Trumps Handelspolitik kann man vieles sagen. Nur eines ist sie nicht: erratisch. Denn das hieße, seine Flut an Dekreten wäre unvorhersehbar, unberechenbar oder dem Zufall überlassen. Mitnichten. Donald Trump kennt augenscheinlich nur eine einzige politische Waffe: die Zollkeule. Und zu der fühlt er sich fast schon erotisch hingezogen. Das ist spätestens seit vergangenem Sonntag klar, als er ähnlich einem Plot eines Fantasyfilms den Untergang Hollywoods inszenierte und sich mit 100-Prozent-Zöllen auf im Ausland produzierte Filme gegen „die konzertierte Aktion anderer Nationen“ zur Wehr setzte. Sonja Laud jedenfalls, ihres Zeichens Chief Investment Officer beim Vermögensverwalter L\u0026amp;G mit einem verwalteten Vermögen von 1,4 Billionen Euro, hat dies längst verstanden. Der freie Welthandel in bisheriger Form sei vorbei, sagt sie im trend-Gespräch. Punkt. Damit müssen wir uns abfinden und dementsprechend reagieren. Etwa indem man das eigene Portfolio umschichtet und diversifiziert – weg von den USA, hin zu China und vor allem Indien. BlackRock-Chef Larry Fink sieht wiederum in Europa neue Chancen. Und Großinvestor Ray Dalio setzt vorrangig auf Goldminen. Ob Laud, Fink, Dalio oder andere Investmentgurus – sie alle haben eines gemeinsam, analysiert Thomas Martinek: Sie machen Gewinne, während das Gros der Anleger:innen verstohlene Blicke auf die roten Zahlen seiner Finanz-Apps wirft. \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"highlight\"\u003eLesen\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e Sie ab Seite 78, mit welchen Strategien die besten unter den Anlageprofis dem von Trump angerichteten Börsenchaos begegnen und wie sie daraus sogar Profit schlagen können. Eine Investment-Diversifizierung ganz anderer Natur verfolgt neuerdings Immobilienunternehmer Klemens Hallmann, konkret nach der Insolvenz seines Immobilienentwicklers SÜBA. Er will mit seiner Hallmann Holding das Development-Geschäft zurückfahren und sich breiter aufstellen, wie er im ersten Interview nach der SÜBA-Insolvenz einräumt. Das lesenswerte Gespräch führte Andreas Lampl (ab Seite 20). Und zu guter Letzt noch eine Anmerkung zu unserer eigenen Diversifizierung: Neben dem neu erschienenen trend.MED freuen wir uns, Ihnen die allererste Ausgabe des trend.LUXURY präsentieren zu dürfen. Damit nicht genug: Ab Seite 54 finden Sie das erste Architektur-Ranking, das wir gemeinsam mit architektur.aktuell für Sie produzierten. \u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e \u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eWir wünschen Ihnen eine informative und vergnügliche Lektüre. \u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eOliver Judex\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003estv. Chefredakteur\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":54807567106372,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2506-Cover_mu.png?v=1746711561"},{"product_id":"trend-premium-23-mai-2025-e-paper","title":"trend.PREMIUM 23. Mai 2025 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend.PREMIUM, 22. Mai 2025\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan class=\"OYPEnA font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\"\u003eWas braucht die Industrie, Frau Hlawati?\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eNach langem Provisorium hat Österreich wieder ein richtiges Budget, die katholische Kirche nach kurzer Sedisvakanz einen neuen Papst und Deutschland wieder einen Kanzler. Der Mai hat einige Schwebezustände beendet, es gibt wieder Orientierung. Und die Gewissheit, dass Österreich gewinnen kann, Stichwort Song Contest. \u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cspan\u003eDamit auch in der schrumpfenden Industrie Orientierung einkehrt, gab es am 16. Mai still und heimlich den Kick-off zur Erarbeitung einer neuen Industriestrategie, wie die trend-Coverstory enthüllt. Denn hohe Kosten fressen die Wettbewerbsfähigkeit auf, wie auch im Interview mit Lenzing-CEO Rohit Aggarwal klar wird (ab Seite 30). Geht es nach dem zuständigen Minister, wird die Staatsholding ÖBAG künftig eine aktivere Rolle in der Industriepolitik spielen als bisher. Chefin Edith Hlawati, die Grande Dame der Industrie, hat Andreas Lampl ihre Überlegungen dazu dargelegt (ab Seite 18). \u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cspan\u003eAn starken Frauen mangelt es in diesem Heft auch abseits von Hlawati nicht. Ob Saori Dubourg, Chefin des Kunststoffkonzerns Greiner (ab Seite 26), ob Führungskräfte in der Luftfahrtbranche (ab Seite 34) – Österreichs Unternehmen sind voller Managerinnen, die die Wirtschaft bewegen. Und der trend ist voller Journalistinnen, die deren Geschichten erzählen, in diesem Fall Vanessa Voss und Angelika Kramer. \u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cspan\u003eDamit etwas PR in eigener Sache: Kollegin Paula-Marie Pucker hat soeben den Sprung in die „30 unter 30“-Liste des Branchenmagazins „ Journalist:in“ geschafft. Praktisch zeitgleich hat Josef Votzi, unser „Politik Backstage“-Kolumnist, den renommierten Kurt-Vorhofer-Preis zuerkannt bekommen. Wir gratulieren herzlich! \u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cspan\u003eRookies und Legenden unter einem Dach – das ist die Essenz der trend-Redaktion. Ich bin stolz, dass ich dieses Team ab sofort als Chefredakteur führen darf. Der trend ist ja selbst eine publizistische Legende, erstmals erschienen 1970, in Zukunft auch verstärkt multimedial anzutreffen. Danken möchte ich meinem Vorgänger Andreas Weber, der ebenso wie Andreas Lampl meine Sinne für Magazinjournalismus und Wirtschaftsthemen entschieden geschärft hat. Und natürlich trend-Vize Oliver Judex, der mit Ruhe, Geduld und einem unfassbar genauen Auge stets dafür sorgt, dass der trend so vor Ihnen liegt, wie Sie ihn lieben. Wir wünschen Ihnen eine informative und vergnügliche Lektüre.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eBernhard Ecker\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eChefredakteur\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":54890504945988,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/trend2507_Cover_mu.png?v=1747918664"},{"product_id":"trend-premium-06-juni-2025-e-paper","title":"trend.PREMIUM 06. Juni 2025 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend.PREMIUM, 06. Juni 2025\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan class=\"OYPEnA font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\"\u003eQuantastische Wirtschaft\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan\u003eHerzlich willkommen in der fantastischen Welt der Innovationen, die Sie in dieser Ausgabe geballt finden. Die Coverstory widmet sich einer Technologie, die Tech-Guru Jensen Huang, CEO des Chip-Riesen Nvidia, jüngst als „insanely ­complicated“ bezeichnet hat, also „wahnsinnig kompliziert“: Quantencomputer. Die Superrechner kosten derzeit noch ab zehn Millionen Euro aufwärts, könnten aber schon früher marktreif werden als bisher gedacht. Und anders als bei KI ist Europa vorne mit dabei, darunter auch einige österreichische Unternehmen, die ­Paula-Marie Pucker, Barbara Steininger und Vanessa Voss porträtiert ­haben. Den großen Überblick über die Welt der kleinsten Teilchen ­finden Sie ab Seite 38. \u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan\u003eUm eine besonders innovative Industrietransaktion geht es in der Analyse der OMV von Angelika Kramer und Markus Groll. Österreichs größtes Unternehmen legt seine Kunststoffsparte mit jener des Partners aus Abu Dhabi, Adnoc, zusammen. Das Unternehmen Borouge Group International soll ab 2027 auch an der Wiener Börse notieren. Auf dem Papier einleuchtend, drängen sich bei genauerem Hinsehen aber dann doch viele kritische Fragen auf (ab Seite 20). Der angekündigte Abschied von OMV-Chef Alfred Stern liegt ­übrigens im Trend. Wachablösen gab es zuletzt in vielen Chefetagen von AT\u0026amp;S bis Semperit. In der mächtigen IV Oberösterreich folgt dieser Tage Thomas Bründl (ab Seite 24) dem früheren KTM-Chef Stefan Pierer. \u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan\u003eSelten gehen solche Übergaben geräuschlos über die Bühne. Umso dankbarer bin ich, dass Andreas Weber, 13 Jahre mein Chef und der Redaktion weiterhin verbunden, den Übergang so umsichtig gema­nagt hat. Lesen Sie dazu Andreas’ Text, der auch einen Lobgesang auf den Qualitätsjournalismus darstellt, auf der folgenden Seite. Nebenbei bemerkt: Ohne meinen Vorgänger wäre auch „Politik Backstage“-Kolumnist Josef Votzi nicht zur trend-Institution geworden. Eine ­Innovation in diesem Zusammenhang ist der mit der KI-Stimme des Autors vor­getragene Podcast, wöchentlich ab sofort auf trend.at zu hören. \u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan\u003eZuletzt möchte ich Sie auch noch auf die neue Ausgabe unseres trend.INVEST aufmerksam machen, die in ihrer Titelgeschichte Indexfonds als „Einstiegsdroge“ junger Anleger in den Kapitalmarkt ­identifiziert. \u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan\u003eViel Lesevergnügen!\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e \u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eBernhard Ecker\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eChefredakteur\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":54978301165892,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2508-Cover_leer_mu.png?v=1749134498"},{"product_id":"trend-edition-3-2025-top500-osterreichs-grosste-unternehmen","title":"trend.EDITION 3\/2025 - Top500 - Österreichs größte Unternehmen","description":"\u003cp\u003etrend.EDITION 27.06.2025\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eTOP500 - DIE GRÖSSTEN UNTERNEHMEN ÖSTERREICHS\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eHERZLICH WILLKOMMEN zu einer Ausgabe, in der „Big is Beautiful“ zählt. Seit 1981 erstellt der trend die umfangreiche Liste mit den 500 umsatzstärksten Unternehmen des Landes. Ein Blick ins Archiv zeigt: Schon bei der Premiere rangierte an der Spitze die vormalige ÖMV, gefolgt von der Vöest-Alpine und der Post-und Telegraphenverwaltung. Und schon damals hielt die Arbeit an dieser Urmutter der Wirtschaftsrankings das trend-Team gehörig auf Trab: „Die Recherche beschäftigte die gesamte Redaktion und dauerte Monate, da bekanntlich manche Unternehmer ihre Geschäftsdaten ähnlich schamhaft verschweigen wie Manager die Höhen ihrer Gagen“, hieß es im Editorial. \u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan\u003eInzwischen ist ein mehrköpfiges und hochgradig stressresistentes Team rund um Andreas Lampl und Arne Johannsen mit dem Mammutwerk beschäftigt. Denn auch wenn die Technologie heute bei der Sammlung und Verarbeitung der Daten hilft – Fehler ausbügeln und einordnen muss am Ende doch der Mensch. Den unersetzlichen Orientierungs- und Arbeitsbehelf für Wirtschaftsinteressierte finden Sie ab Seite 51 und natürlich auch unter trend.at\/top500. Auf Rang 80 der ersten TOP-500-Liste vor 44 Jahren fand sich übrigens eine Kärntner Firma namens Ilbau, aus der Hans Peter Haselsteiner später die Strabag formte. Der Bauriese ist heute Österreichs viertgrößtes Unternehmen. Einer der ersten medialen Wege des neuen CEO Stefan Kratochwill war nun der ins trend-Podcast-Studio. Welche Erfahrungen er als Nachfolger des zu Jahresbeginn plötzlich verstorbenen Klemens Haselsteiner bisher gemacht hat, hören Sie unter trend.at\/podcast und lesen Sie ab Seite 30. \u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan\u003e„Big“ ist übrigens nicht immer „beautiful“, wie die digitalen Medienkolosse von Meta bis Google beweisen. Entstanden sind Quasimonopole, die unheilige Allianzen mit der politischen Macht eingegangen sind. Das hat Folgen für den klassischen, auf Recherche basierenden, für Demokratien essenziellen Journalismus, wie trend-Kolumnist Josef Votzi in seiner Rede anlässlich der Verleihung des Kurt-Vorhofer-Preises in der Wiener Hofburg am 18. Juni betonte. Die Politik müsse der medialen Infrastruktur des Landes, die derzeit „maroder als die deutsche Bahn“ sei, ebenso viel Aufmerksamkeit schenken wie jener der Energienetze oder des öffentlichen Verkehrs. Recht hat er: Nur dann können Meisterstücke wie die trend TOP 500 entstehen. Viel Vergnügen beim Durchstöbern und Durchforsten!\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003ci\u003eBernahrd Ecker - \u003c\/i\u003eChefredakteur\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":55146169729348,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren25_Edition3-Cover_mu.png?v=1750946620"},{"product_id":"trend-premium-18-juli-2025-e-paper","title":"trend.PREMIUM 18. Juli 2025 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend.PREMIUM, 18. Juli 2025\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan class=\"OYPEnA font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\"\u003eDie 100 reichsten Österreicher\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cspan\u003eHERZLICH WILLKOMMEN in der Welt der Reichen, die ärmer geworden sind. Es gibt zwar weiterhin 51 österreichische Milliardäre, ihr Vermögen hat sich im Vergleich zum Vorjahr jedoch in Summe um rund drei Milliarden Euro verringert, wie aus der penibel erstellten Liste von Andreas Lampl und Vanessa Voss hervorgeht (ab Seite 40). Ein Großteil des Minus entfällt auf die Autokrisen-geplagten Familien Porsche und Piëch, die nun erstmals auch im Kollektiv von einer einzelnen Person an der Spitze des Rankings abgelöst worden sind: Mark Mateschitz, dessen 49-prozentiger Anteil an Red Bull dank stetig wachsender Nachfrage nach dem Energydrink in fast allen Teilen der Welt weiter an Wert zulegt. Die traditionelle trend-Liste ist somit auch ein Indikator für globale Konsumentwicklungen: Autos made in Germany sind in der Defensive, aber Party ist immer irgendwo. \u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan\u003eAuch der neue ÖFB-Präsident, im Brotberuf Generaldirektor der zum Raiffeisen-Reich gehörenden Industrieholding Leipnik-Lundenburger, hat einen 360-Grad-Blick auf die Welt. Deshalb sprachen wir mit Josef Pröll nicht nur über Fußball, sondern auch über Kaffeekonsum als Konjunkturindikator und das verstörende Bild, das die USA derzeit in der Welt abgeben. Gabriela Schnabel schaffte es dennoch, am Ende des Interviews ein Bild von Pröll mit rotem Kapperl („Making Agriculture Great Again“) zu machen. Dass ein ehemaliger Vizekanzler, Landwirtschafts- und Finanzminister, dessen Sohn zudem in der aktuellen Regierung sitzt, zur aktuellen Politik Stellung bezieht, obwohl er sich geschworen hat, es nicht zu tun – klar (ab Seite 18). Zum agrarischen Komplex passt auch das große Interview von Markus Groll mit Marcel Haraszti, Vorstand von Rewe International, in dem es u. a. um den Ärger der Bauernvertreter darüber geht, dass Billa und Billa Plus das AMA-Gütesiegel nicht auf ihren Clever-Hühnerfleischprodukten verwenden (ab Seite 24). \u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan\u003eStichwort Minister: Für die neue Ausgabe unseres Community-Magazins trend.LAW sprach Angelika Kramer mit der neuen Justizministerin Anna Sporrer. Die von der SPÖ in die Regierung nominierte Politikerin sorgt mit ihren Aussagen zu den wieder kräftig erhöhten Gerichtsgebühren bereits jetzt für Aufregung, und das nicht nur in der Welt der Juristen. Lesestoff also zu Genüge für die kommenden Wochen, in denen bei Ihnen hoffentlich mehr Abspannung als Aufregung auf dem Programm steht. \u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan\u003eViel Vergnügen!\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eBernhard Ecker\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eChefredakteur\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":55288936694084,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2509_Seite_1.png?v=1756997333"},{"product_id":"trend-edition-4-2025-die-jungen-industriellen-european-forum-alpbach-2025","title":"trend.EDITION 4\/2025 - Die jungen Industriellen \u0026 European Forum Alpbach 2025","description":"\u003cp\u003etrend.EDITION 08.08.2025\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDie jungen Industriellen \u0026amp; European Forum Alpbach 2025\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003eHERZLICH WILLKOMMEN zur vierten Ausgabe der \u003cspan class=\"s1\"\u003etrend.\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s2\"\u003eEDITION\u003c\/span\u003e im heurigen Jahr – traditionell jenes Heft, das sich schwerpunktmäßig mit Themen \u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003edes Europäischen Forums Alpbach auseinandersetzt. Ob Hermann Hauser, aus Tirol stammender Tech-Unternehmer und Investor, je die TV-Serie „Raumschiff Enterprise“ gesehen hat, ist nicht bekannt. Mit dem Androiden Data, der stets versucht, so menschlich wie möglich zu sein, hätte Hauser aber sicher seine Freude gehabt. „Ich bin konstruiert, menschliche Fähigkeiten zu übertreffen“, erklärt einmal der im Jahr 2335 erschaffene Roboter – für Hauser wohl mehr Science als Fiction. „Ich glaube nicht, dass unser Gehirn irgendeinen überirdischen Aspekt hat, der nicht nachbaubar ist“, stellt Hauser in dem von Chefredakteur Bernhard Ecker geführten Interview (ab Seite 40) nüchtern fest. Wobei das menschliche Gehirn mit einer Leistung von 20 Watt, wie Hauser ausführt, derzeit noch mit den Supercomputern dieser Welt mithalten könne, doch bald schon werde künstliche Intelligenz vor nichts und niemandem mehr haltmachen.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eHermann Hauser ist auch einer der trend-Gesprächspartner in Alpbach, wo die Wettbewerbsfähigkeit Europas eine zentrale Rolle spielt, gerade auch, was die digitale Souveränität betrifft. Noch hätte Europa dahingehend eine Chance, meint Hauser. Doch vor allem der finanzielle Druck aus den USA ist gewaltig, analysiert Barbara Steininger in ihrer Story, die sich mit dem globalen Wettbewerb um die KI-Vorherrschaft beschäftigt (ab Seite 44).\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eUm Europa geht es, zumindest am Rande, auch in der aktuellen Titelgeschichte, in der trend-Redakteurin Angelika Kramer den Generationenwechsel in den heimischen Industriebetrieben aufzeigt (ab Seite 22). Einer der neuen, jungen Industriellen ist Samuel Kapsch, der es mit seinen 29 Jahren bereits geschafft hat, die Karriereleiter bis zum COO der Kapsch TrafficCom hochzuklettern. Das Besondere an dem jungen Manager sind sein unbändiger Optimismus und sein uneingeschränktes Bekenntnis zu Europa – eine selten gewordene Eigenschaft dieser Tage. „Ich bin überzeugt, dass ‚Made in Europe‘ wieder an Wert dazugewinnen wird“, sagt Kapsch, aber: „Ich wünsche mir in Europa mehr Offenheit für neue Technologien.“ Womit wir wieder bei den Themen von Alpbach sind. \u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eDie Redaktion wünscht Ihnen eine spannende und informative Lektüre und noch einen angenehmen Sommer.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003ci\u003eOliver Judex - stv. \u003c\/i\u003eChefredakteur\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":55435892130116,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren25_Edition4-Cover_leer.png?v=1754575061"},{"product_id":"trend-premium-05-september-2025-e-paper","title":"trend.PREMIUM 05. September 2025 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend.PREMIUM, 18. Juli 2025\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan class=\"OYPEnA font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\"\u003eDer KI-Turbo\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eHerzlich Willkommen zu einem trend, der ganz im Zeichen der womöglich disruptivsten Technologie seit Menschengedenken steht: KI, kurz für Künstliche Intelligenz.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eDie KI-Revolution werde „zehnmal größer als die industrielle Revolution sein und vielleicht zehnmal schneller“ über die -Bühne gehen, zitierte der Tiroler Tech-Entrepreneur Hermann Hauser beim Brown Bag Lunch mit trend-Redakteurin Paula-Marie Pucker am Europäischen Forum Alpbach (siehe Seite 11) einen renommierten Forscherkollegen aus Cambridge. Auch sonst stand in Tirol alles im -KI-Bann: Geopolitik, Arbeitsmärkte, Start-ups. Vieles mag Fantasie, Utopie oder auch Angstmache sein.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eAber es gibt bereits Hunderte KI-Werkzeuge, die den Arbeitsalltag konkret erleichtern, wie trend-Expertin Barbara Steininger in der Titelstory ab Seite 30 schreibt. Sie hat 33 Tools ausgewählt, die Kund:innen zufriedener und Mitarbeiter:innen effizienter machen können, von Kundenbindung bis Influencer-Marketing.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eVon Zufriedenheit und Effizienz kann man bei der bayrischen BayWa hingegen nur träumen. Kollege Markus Groll hat die fehl-geschlagene Expansion des deutschen Agrarriesen, mit dem der -österreichische Raiffeisensektor eng verbandelt ist, seit Langem im Blick. Grolls aktuelle Story handelt von den Verwerfungen, die die Beinahepleite nun in Österreich zur Folge hat. Freundlich -formuliert: Es rumort im Raiffeisen-Reich.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eEin wenig rumort hat es auch in der trend-Redaktion, als es da-rum ging, 55 Wirtschaftslegenden für unser kommendes Jubiläumsheft „55 Jahre trend“ am 26. September zu nominieren. Da wollte Kollege X Unternehmer Y unbedingt drin haben, Kollegin Z argumentierte mit Verve dagegen – nach diesem Muster wurde den Sommer über diskutiert und, ja, gefeilscht. Nur so viel: Die Liste steht, und an der Ausarbeitung der Porträts wird bereits fieberhaft gearbeitet. Und wer weiß, vielleicht werden sie eines Tages mit Künstlicher Intelligenz „lebendig“. \u003cbr\u003eEin Vorbild lieferte dafür in Alpbach die Erste Bank, die beim alpinen Denkerfestival ein KI-generiertes Video mit dem Titel „Glaub an dich, Europa!“ präsentierte, in dem sie europäische Legenden von Beethoven über Marie Curie bis Lech Wałe¸sa zum Leben erweckte. Nicht nur die Zukunft, auch die Vergangenheit bekommt mit der Technologie plötzlich also ein neues Gesicht.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eIn diesem Sinn wünscht Ihnen die Redaktion einen spannenden Spätsommer!\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan\u003eViel Vergnügen!\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eBernhard Ecker\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eChefredakteur\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":55577841205572,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/Cover_trend_05.09._Seite_1_b9df6a32-4732-41af-ac2e-5b113ef1a6be.png?v=1756996268"},{"product_id":"jubilaums-trend-premium-24-september-2025-e-paper","title":"Jubiläums-trend.PREMIUM 26. September 2025 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend. PREMIUM, 26. September 2025\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan class=\"OYPEnA font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\"\u003e55 Jahre - 55 Legenden\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e \u003cspan data-teams=\"true\"\u003eWillkommen zu einer trend-Ausgabe, in der es um Regelbrecher und Machtmenschen geht, um Mutmacherinnen und Visionäre. Der trend feiert 55 Jahre, und für die Jubiläumsausgabe haben wir 55 trend-Legenden ausgewählt, die wir in fünfeinhalb Jahrzehnten journalistisch begleitet haben (zum Auswahlmodus siehe Seite 81). \u003c\/span\u003e\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan data-teams=\"true\"\u003eGekürt wurden keine Heiligen, denn makellos war keine dieser Größen. In einem der dazugehörigen Porträts heißt es: \"Stolpern, Hinfallen oder Scheitern waren ihnen nicht fremd - Aufstehen, Weitermachen und Comeback haben sie erst zu Legenden gemacht.“ Das trend-Cover-Team Franz C. Bauer, Manfred Gram, Markus Groll, Oliver Judex, Angelika Kramer, Andreas Lampl, Thomas Martinek, Paula-Marie Pucker, Alexandra Schernthaner (Bildredaktion), Michael Schmid, Clemens Schreiber, Barbara Steininger, Selina Teichmann und Vanessa Voss hatte jedenfalls sichtlich eine helle Freude damit, sich durch das Archiv zu wühlen. Rund eine Viertelmillion Seiten hat die Redaktion seit 1970 gestaltet, da darf ein bisschen Nabelschau sein. \u003c\/span\u003e\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan data-teams=\"true\"\u003eIm vorliegenden 220 Seiten dicken Heft, optisch von Art Director Markus Pölzl aufgefrischt, geht es deshalb etwa auch um den trend als Sprungbrett in die Zweitkarriere - und um mangelnde Diversität: Von dem, was man heute unter dem Begriff versteht, war in den ersten Ausgaben keine Spur. Lesen Sie die Jubiläumsstrecke ab Seite 64. \u003c\/span\u003e\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan data-teams=\"true\"\u003eDaneben gibt es natülich das volle Gegenwartsprogramm. Eine der 55 trend-Legenden, Infineon-Österreich-Chefin Sabine Herlitschka, kam in unser Podcast-Studio - Highlights aus dem Gespräch mit Barbara Steininger finden Sie ab Seite 33. Angelika Kramer traf Bawag-Banker Enver Siručić, den neuen Bankenverbands-Präsidenten (ab Seite 38). Und Vanessa Voss porträtiert den neuen Semperit-Chef Manfred Stanek (Seite 32). \u003c\/span\u003e\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan data-teams=\"true\"\u003eUm KI geht es diesmal nur am Rande. ChatGPT war bei der 55er-Auswahl nicht hilfreich, das Resultat war eine Mischung aus Naheliegendem - Dietrich Mateschitz - und völlig Unbekanntem. Oder wäre Ihnen Alexander Everke in den Sinn gekommen? Eben. Da mussten am Ende doch Menschen ran. Schreiben Sie uns ruhig, wen wir hätten weglassen sollen - und wem stattdessen Legendenstatus gebührt. Wir freuen uns auf einen spannenden Austausch!\u003c\/span\u003e\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cspan style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003eViel Vergnügen!\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eBernhard Ecker\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eChefredakteur\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":55682490827076,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2512-Cover_mu.png?v=1758720475"},{"product_id":"trend-premium-10-oktober","title":"trend.PREMIUM 10. Oktober 2025 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend. PREMIUM, 10. Oktober 2025 PDF E-Paper\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan class=\"OYPEnA font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\"\u003eLand der Tüftler\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cspan class=\"s1\"\u003eHe\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"s1\"\u003erzlich Willkommen zu einer trend-Ausgabe, in der es um Garagen, Kinderzimmer und Abstellräume geht. In solchen Räumlichkeiten starteten, glaubt man den Firmenchroniken, mit Vorliebe innovative Unternehmen, die später zu Weltkonzernen wurden, von Google bis Infineon.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003eHeute wird oft von der Uni, aus Laboren oder Entwicklungsabteilungen heraus gegründet. Die F\u0026amp;E-Quote Österreichs liegt auf einem Rekordhoch, und angesichts der Dichte an Ideen sollte eigentlich ein Gründerboom im forschungsnahen Bereich zu erwarten sein. Doch das Land der Tüftler hat ein gröberes Output-Problem, wie aus der\u003cbr\u003eTitelgeschichte von \u003cspan class=\"s2\"\u003eJulia Isabelle Gerber, Manfred Gram, Oliver Judex,\u003cbr\u003eSelina Teichmann \u003c\/span\u003eund\u003cspan class=\"s2\"\u003e Vanessa Voss \u003c\/span\u003ehervorgeht. Im Garagensprech formuliert: Wir bringen die PS nicht auf die Straße. Einer der Porträtierten in der Story drückt es so aus: „Wir sind ein Erfinderland, aber kein Unternehmerland.“ Warum Österreich im Europavergleich zurückgefallen ist und wo anzusetzen wäre, lesen Sie ab Seite 34.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003eWo Österreich hingegen im letzten Jahrzehnt aufgeholt hat, ist die Verlässlichkeit der Züge. Vielleicht sind in der Deutschen Bahn (DB), notorisch für -Chaos und Unpünktlichkeit, genau deshalb nun besonders viele Manager mit Österreich-Background am Werken, angefangen mit der seit Anfang Oktober im Amt befindlichen DB-Chefin Evelyn Palla, früher ÖBB-Vorständin. Die heimische Bahn-Erfolgsstory, so Kollege \u003cspan class=\"s2\"\u003eMarkus Groll\u003c\/span\u003e ab Seite 26, lässt sich aber nicht eins zu eins auf Deutschland umlegen, Stichwort Schulden. Am österreichischen Wesen wird die Deutsche Bahn voraussichtlich nicht genesen.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003eVom griechischen Wesen könnte sich hingegen Österreich etwas abschauen, folgt man den Ausführungen von Verbund-Chef Michael Strugl im Interview ab Seite 20 mit \u003cspan class=\"s2\"\u003eAndreas Lampl.\u003c\/span\u003e Der Topmanager schwärmt am Ende des Gesprächs von dem griechischen Regierungschef Kyriakos Mitsotakis, der harte Reformen umgesetzt hat. Heute wachse Griechenland weit über dem EU-Durchschnitt und verzeichne Budgetüberschüsse, so Strugl: „Und Mitsotakis hat eine absolute Mehrheit.“ Sicherheitshalber merkt der frühere oberösterreichische Landesrat Strugl an, dass er damit „keine Empfehlungen aus dem Off“ für real existierende Politiker abgeben wolle. Man merkt dem Mann an, dass er Diplomatie gelernt hat. \u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003eEine vergnügliche Lektüre!\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eBernhard Ecker\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eChefredakteur\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":55756077039940,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2513-Cover.png?v=1760017501"},{"product_id":"trend-premium-24-oktober-2025-e-paper","title":"trend.PREMIUM 24.Oktober 2025 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend. PREMIUM, 25. Oktober 2025 PDF E-Paper\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan class=\"OYPEnA font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\"\u003eDie neue Lust an der Jagd\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eHERZLICH WILLKOMMEN zu einem neuen trend, der das Ende einer legendären Marke ankündigt. Einst Österreichs große Online-Börsenhoffnung, hat die Bürohandelskette Libro in den letzten Jahren unter dem Dach des Industriellen Josef Taus eine zusehends verblassende Existenz geführt. Nach dem Tod von Taus, einer der 55 trend-Legenden, im Dezember 2024 ist nun die Zeit gekommen, sein Reich unter veränderten Marktbedingungen neu zu ordnen, schreibt Andreas Lampl. Dazu gehört neben dem Verkauf des Druckereigeschäfts eben über kurz oder lang auch das Ende von Libro. Ab Seite 20.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eUnsere Coverstory ab Seite 32 widmet sich der Hochkonjunktur auf dem Hochstand. Ohne großes Halali hat in den letzten Jahren ein Run auf den Jagdschein eingesetzt. Es geht nicht vorrangig um Business-Netzwerken alten Stils, sondern um ein Zurück zur Natur. Motto: „Iss nur das, was du selbst getötet hast“, oder wie es eine Jungjägerin formuliert: „Wild zu genießen ist in jedem Fall klimaschonender, als etwa Rinder zu verzehren, die einen extremen CO2-Ausstoß verursachen und meist nicht artgerecht gehalten werden.“ Die Coverautorinnen Angelika Kramer und Gabriela Schnabel haben mit Granden aus Wirtschaft und Politik gesprochen, die die Pirsch in den letzten Jahren für sich entdeckt haben. Von der Jagd als Lifestyle profitieren natürlich auch Waffenhersteller, Jagdmodefirmen, Kulinariker oder Optik-Spezialisten – allerdings längst nicht alle.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eEin Revival scheint es auch im Möbelhandel zu geben, jedenfalls wenn man die Expansion des kleinen Marktteilnehmers Jysk, früher Dänisches Bettenlager, analysiert. Paula-Marie Pucker hat mit Jysk-CEO Sándor Szimeiszter über seine Strategie gesprochen, den skandinavischen Riesen Ikea mit dessen eigenen Mitteln zu schlagen (Seite 28). Ans Herz legen möchte ich Ihnen besonders auch die große Strecke über den unternehmerischen Mittelstand ab Seite 59. KMU hatten neben gestiegenen Löhnen, Bürokratie und Arbeitskräftemangel ja zuletzt auch noch mit Zollkapriolen zu kämpfen. Künstliche Intelligenz kann nicht nur dabei helfen, Leben zu retten. Forschungen an den heimischen Universitäten zeigen, dass KI auch das Potenzial hat, das Gesundheitssystem finanziell zu entlasten. Haben Clemens Schreiber und Selina Teichmann mit vielen Fallbeispielen beschrieben.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eDiese Inhalte und noch viel mehr finden Sie übrigens auch in unserem abendlichen Newsletter, für den Sie sich auf trend.at anmelden können.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eHerzlich-herbstliches Lesevergnügen!\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eBernhard Ecker\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eChefredakteur\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":55827080249668,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2514-Cover.png?v=1761217253"},{"product_id":"trend-premium-07-11-2025-e-paper","title":"trend.PREMIUM 07.11.2025 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend. PREMIUM, 07. November 2025 (PDF E-Paper)\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan class=\"OYPEnA font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\"\u003eÖsterreichs innovativste Unternehmen\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cspan style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\n\u003cspan\u003eHERZLICH WILLKOMMEN zu einer trend.PREMIUM-Ausgabe, in der es um Ungleichheit geht. Ungleich verteilt ist in Österreich beispielsweise Erfindergeist, jedenfalls regional betrachtet. So hat die 1.200-Einwohner-Gemeinde Gurten im Innviertel den berühmten Genetiker Josef Penninger ebenso hervor gebracht wie Andreas Fill, der im Oktober gerade den renommierten EY Entrepreneur of the Year Award in der Kategorie „Innovation und Hightech“ gewonnen hat. Und nun ist sein Maschinenbau-Unternehmen mit Sitz in Gurten auch noch offiziell das innovativste Unternehmen des Landes. Beim diesjährigen Ranking von Statista und trend setzten sich die Oberösterreicher in ihrer Kategorie an die erste Stelle. In der dazugehörigen Titelgeschichte (ab Seite 45) beschreiben Oliver Judex, Paula-Marie Pucker, Michael Schmid, Clemens Schreiber, Barbara Steininger und Vanessa Voss, wer sonst noch besonders gut abschnitt und was die Essenz einer lebendigen Innovationskultur ist. \u003c\/span\u003e\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cspan style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eAuf Ungleichheit spezialisiert hat sich der gebürtige Serbe Branko Milanovic, der in New York lehrt und eine Koryphäe der Ungleichheitsforschung ist. Anfang November hat der Ökonom sein neues Buch „The Great Global Transformation“ vorgestellt. Josef Votzi, unser preisgekrönter „Politik Backstage“ Kolumnist, hatte anlässlich eines New-York-Besuchs Ende September Kontakt mit Milanovic aufgenommen, nun gab es die Gelegenheit für ein Interview. Er stellt darin u. a. die These auf, dass Volkswirtschaften wie die USA im Inneren ultraliberal bleiben werden, das internationale Gefüge aber merkantilistisch wird. Ab Seite 32. \u003c\/span\u003e\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cspan style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eEin durchaus ungleiches Paar ist das Vorstandsduo der Finanzmarktaufsicht FMA, Helmut Ettl und Mariana Kühnel. Er ist seit 17 Jahren im Amt, sie seit knapp vier Monaten. Im Interview mit trend-Redakteurin Angelika Kramer ab Seite 20 ziehen sie aber argumentativ an einem Strang: Weniger Mitarbeiter für die Aufsicht werde es nicht spielen, weil ständig neue Aufgaben hinzukämen, sagen sie etwa. \u003c\/span\u003e\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cspan style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eSpannende Lektüre\u003c\/span\u003e!\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eBernhard Ecker\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eChefredakteur\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":55892958740804,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2515-Cover.png?v=1762433966"},{"product_id":"trend-premium-21-11-2025-e-paper","title":"trend.PREMIUM 21.11.2025 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend. PREMIUM, 07. November 2025 (PDF E-Paper)\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan class=\"OYPEnA font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\"\u003eDer explosive Staat\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eHERZLICH WILLKOMMEN zur aktuellen Ausgabe des trend.PREMIUM, in der es um ein Beben und um mehrere Nachbeben geht. Der Fall von Wirtschaftskammer-Präsident Harald Mahrer ist zweifelsohne das zentrale innen- und wirtschaftspolitische Ereignis des Novembers. Es war vor allem ungeschickte Kommunikation rund um die geplante Erhöhung von Löhnen und Funktionärsentschädigungen in der Interessenvertretung, die den ÖVP-Politiker zum Rückzug gezwungen hat, aber auch angestauter Frust der Unternehmerschaft. Wie in vielen kleinen und großen Stücken dieser Ausgabe zu lesen ist, sind die Folgen verheerend. Denn das kurze optimistische Aufflackern nach den moderaten Abschlüssen bei den Metallerlöhnen und Pensionisten sowie dem Aufschnüren des Beamtenpakets für 2026 ist wie verflogen. In Politik und Sozialpartnerschaft steht nun mehr denn je exzessive Selbstbeschäftigung auf der Tagesordnung. Es ist zu befürchten, dass der Staat noch träger, aufgeblähter und explosiver wird – ganz wie von Co-Autor Clemens Schreiber in der aktuellen Titelgeschichte dargestellt, die von Noa Croitoru-Weissman grafisch grandios inszeniert wurde (ab Seite 40).\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eJosef Votzi schreibt in seiner Kolumne „Politik Backstage“ über den Mahrer-Sturz als drohenden Super-GAU für die Wirtschaftspartei ÖVP und ihren Chef, Kanzler Christian Stocker. „Wäre er nicht rekonvaleszent“, schreibt Votzi ab Seite 6 mit Hinweis auf eine jüngst erfolgte Operation des Regierungschefs, „würde nur noch ein Funke genügen, um eine Obmanndebatte zu entfachen.“ In dieser Disziplin ist die Volkspartei zwar geübt, doch für das Land wäre geschlossenes Vorwärts mit Sicherheit die bessere Option. Eine Senkung der hohen Kosten, die durch zu hohe Lohnabschlüsse, Energie und Bürokratieverdichtung entstanden sind, muss höchste politische Priorität haben.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eKonkrete Lösungen für das Bürokratieproblem haben immerhin jene Anwält:innen parat, die für die neue Ausgabe unseres Community-Magazins trend.LAW darüber nachgedacht haben, welche Gesetze man zum Wohle des Standorts streichen könnte. Federführend gestaltet hat das Magazin trend-Redakteurin Angelika Kramer, die auch die Titelgeschichte über einen bemerkenswerten Spitzenjuristen verfasste, der sich zum Psychoanalytiker umschulen ließ und nun Unternehmen auf die Couch legt. Für die aktuelle trend.PREMIUM-Ausgabe sprach Kramer zudem mit Sonja Brandtmayer, Vizechefin der Wiener Städtischen, über Frauen und Vorsorge.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eTrotz Beben und Nachbeben: Der trend wünscht Ihnen eine möglichst entspannte Vorweihnachtszeit!\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eBernhard Ecker\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eChefredakteur\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":55959262232900,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2516-Cover_mu.png?v=1763563313"},{"product_id":"trend-premium-05-12-2025-e-paper","title":"trend.PREMIUM 05.12.2025 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend. PREMIUM, 05.12.2025 (PDF E-Paper)\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan class=\"OYPEnA font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\"\u003eKunst. Markt. Comeback.\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eHerzlich willkommen in einer besonders kunstvollen Ausgabe des trend. Nicht nur, dass das Wiener Dorotheum eine neue Eigentümerstruktur hat, wie Andreas Lampl auf Seite 8 schreibt. Jüngste Auktionen des Dorotheums und anderer Auktionshäuser haben die Hoffnung genährt, dass der Kunstmarkt nach drei Jahren Schrumpfung wieder anzieht. Damit befasst sich in der aktuellen Titelgeschichte trend-Kunstexpertin Michaela Knapp. Nicht nur der Verkaufsrekord eines Klimt-Bildnisses in New York, nun das zweitteuerste jemals verkaufte Gemälde, spielt darin eine Rolle. Knapp analysiert präzise, wie eine neue Generation digital versierter Sammler:innen, die auch schon einmal via Instagram kaufen, das Geschehen aufmischt und den Markt neu definiert. Spannende Lektüre ab Seite 46!\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eWirksam werden mit dem eigenen Tun, ob das nun Kunstkauf oder Unternehmertum ist, ist der Anspruch vieler Vertreter der nachwachsenden Generationen. Auch jener von Andreas Schuster, dessen Vater als Ankerbrot-Investor bekannt wurde. Der Junior hat sich vom familieneigenen Rüstungsgeschäft getrennt und macht jetzt auf Umwelttechnik und Sicherheitslösungen für die Autoindustrie. Den Ausstieg aus der Munitionsfertigung bereut er selbst in Zeiten nicht, in denen rundherum nach- und aufgerüstet wird. Vanessa Voss hat Schuster porträtiert (Seite 30).\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eUms Neuorientieren geht es gezwungenermaßen auch in einer Institution, die im November mehr als gewollt in die Schlagzeilen gekommen ist: die Wirtschaftskammer. Wie müssen die Strukturen aufgebaut sein, damit die Kammer den Interessen ihrer Mitglieder dient? Wie viele Köpfe braucht es an der Spitze? Wie transparent soll die Interessenvertretung für ihre Mitglieder sein? Diese Fragen stellt sich nicht nur das neu angetretene Reformteam rund um Präsidentin Martha Schultz, die Harald Mahrer interimistisch gefolgt ist. Auch der trend richtete sie an 16 Unternehmer:innen aus unterschiedlichsten Branchen und Bundesländern. Zurück kam jede Menge konstruktiver Antworten. \u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eBernhard Ecker\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eChefredakteur\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":56055143334212,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2517_Cover_mu.png?v=1764857684"},{"product_id":"trend-edition-5-2025-der-mann-des-jahres-pdf-e-paper","title":"trend.EDITION 5\/2025 - Der Mann des Jahres (PDF E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend.EDITION 17.12\u003cspan style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e.2025\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDer Mann des Jahres: Matthias Winkler\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eHERZLICH WILLKOMMEN zur letzten Ausgabe des \u003ci\u003etrend\u003c\/i\u003e im heurigen Jahr. Es handelt sich dabei um eine trend.EDITION – Sie wissen ja, das sind unsere besonders dicken Ausgaben mit jeweils einem thematischen Schwerpunkt. 567 Gramm bringt unser 228 Seiten starkes Neujahrsbaby auf die Waage. Denn inhaltlich beschäftigen wir uns darin klarerweise bereits mit den Trends des neuen Jahres, also mit jenen Entwicklungen, die 2026 für Gesellschaft, Politik und vor allem Wirtschaft von besonderer Relevanz sind – von den europaübergreifenden Themen wie dem Ruf nach digitaler Souveränität und dem vielfach noch zu erratischen Einsatz von künstlicher Intelligenz bis zu den hiesigen Herausforderungen wie der Unterstützung von Forschern auf ihrem Weg ins Unternehmertum oder zum dringlich nötigen Ausbau von Stromnetzen und -speichern.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eTraditionell entstand diese 114 Seiten lange Strecke in Kooperation mit unseren Partnern aus der Wirtschaft, die Umsetzung erfolgte in bewährter journalistischer Qualität – so auch die Interviews mit nicht weniger als 29 Vorständen und Geschäftsführer:innen. Die Trends 2026 finden Sie ab Seite 69.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eAus ganz anderer Perspektive setzt sich Wolfgang Schüssel mit den anstehenden Problemen auseinander. Der ehemalige Bundeskanzler, der im Sommer seinen 80. Geburtstag feierte, schöpft aus seinem reichhaltigen Erfahrungsschatz und blickt als Elder Statesman auf den aktuellen Politikbetrieb – und das überraschend optimistisch. Noch sei es nicht zu spät, die Themen Budgetdefizit, Pensionssystem, Staatsquote und viele andere anzugehen. Und er hat auch ganz konkrete Vorschläge dazu. „Die Krise jetzt muss zum Handeln genutzt werden“, sagt Schüssel in dem Interview, das Bernhard Ecker und Andreas Lampl geführt haben. Prädikat: lesenswert. Ab Seite 32.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eUnd noch ein Schmankerl liegt am Gabentisch für Sie bereit: der Mann des Jahres 2025. Die Wahl der Redaktion fiel auf Matthias Winkler, Chef der Sacher-Gruppe und damit Chef einer weltweit bekannten Marke, deren Hotel Sacher Wien heuer als erstes und einziges Hotel des deutschsprachigen Raums in die prestigeträchtige Liste der 50 weltbesten Hotels aufgenommen wurde. Wo er in Sachen Personal und Digitalisierung angesetzt hat, um sein Traditionshaus in neue Sphären zu katapultieren, und warum es den früheren Sprecher von Karl-Heinz Grasser noch immer magnetisch in Richtung Politik zieht, lesen Sie in der Titelgeschichte von Angelika Kramer und Bernhard Ecker ab Seite 56.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eWir wünschen Ihnen eine spannende Lektüre und frohe Festtage!\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003ci\u003eOliver Judex - stv. \u003c\/i\u003eChefredakteur\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":56116562264388,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren25_Edition5-Cover_mu.png?v=1765974567"},{"product_id":"trend-premium-16-01-2026","title":"trend.PREMIUM 16.01.2026","description":"\u003cp\u003etrend. PREMIUM, 16.01.2026 (\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003ePDF E-Paper\u003c\/span\u003e)\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan class=\"OYPEnA font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\"\u003eInvestieren 2026\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cb\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/b\u003e\u003cb\u003e\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003e\u003cspan class=\"s1\"\u003e\u003cb\u003eH\u003c\/b\u003e\u003c\/span\u003eerzlich willkommen zu unserer ersten Ausgabe des \u003cspan class=\"s1\"\u003e\u003cb\u003etrend.PREMIUM\u003c\/b\u003e\u003c\/span\u003e im neuen Jahr, das wohl kaum weniger Herausforderungen als die vergangenen Jahre mit sich bringen wird – nicht nur, aber vor allem für die Wirtschaft. Daran wird auch die Industriestrategie 2035, die erst nach Redaktionsschluss präsentiert werden soll, nicht viel ändern – weder 2026 noch, so die Befürchtung von betroffenen Industrieunternehmen, in den kommenden Jahren.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003eDass hochrangige Manager, noch bevor irgendein Detail einer neuen Regierungsstrategie bekannt ist, bereits enttäuscht sind, spricht Bände. Die Erwartungen an die heimische Politik können mittlerweile kaum niedriger geschraubt sein – wie auch jene von \u003cspan class=\"s1\"\u003e\u003cb\u003ePorr-Chef Karl-Heinz Strauss\u003c\/b\u003e\u003c\/span\u003e, der seine Ernüchterung erst gar nicht verbergen will. Er erwartet lediglich die „Beseitigung von ein paar Symptomen“, jedenfalls keinen großen Wurf, der festhält, „wo das Land in fünf bis zehn Jahren stehen soll“. Dabei bräuchte es dringend einschneidende Systemveränderungen, um den Wirtschaftsstandort Österreich wieder attraktiv zu machen, sagt Strauss im ausführlichen \u003cspan class=\"s1\"\u003e\u003cb\u003etrend-Interview\u003c\/b\u003e\u003c\/span\u003e, das \u003cspan class=\"s1\"\u003e\u003cb\u003eAndreas Lampl\u003c\/b\u003e\u003c\/span\u003e mit ihm geführt hat (ab Seite 16).\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003eMit ein Grund für den Stillstand sind die ausgeklügelten Bremssysteme, die die EU vorgibt, wie etwa das Lieferkettengesetz, das trotz jüngster Verwässerung große Unternehmen nach wie vor betrifft – und undurchdacht sei, wie Strauss moniert: „Es sind Bürokraten am Werk, die keine Ahnung von der Wirtschaft haben.“ Doch die EU hat sich für das neue Jahr viel vorgenommen, um die Bedingungen für Unternehmen zu vereinfachen – und neue Regeln einzuführen. Lesen Sie in einer Analyse von \u003cspan class=\"s1\"\u003e\u003cb\u003eDoris Vettermann\u003c\/b\u003e\u003c\/span\u003e ab Seite 22, was in der EU auf dem Arbeitsprogramm steht und wie sich Europa in der von Donald Trump diktierten neuen Weltordnung positionieren will.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003eEinige der geplanten Neuerungen betreffen dabei auch den Finanzsektor und damit mittelbar alle Anleger:innen. \u003cspan class=\"s1\"\u003e\u003cb\u003eThomas Martinek\u003c\/b\u003e\u003c\/span\u003e hat für die aktuelle \u003cspan class=\"s1\"\u003e\u003cb\u003etrend\u003c\/b\u003e\u003c\/span\u003e-Titelgeschichte die fünf Megatrends, die die Börsen beben werden, herausdestilliert und verrät seine Investmentstrategie für 2026. Seine profunde Prognose: „80 Prozent der weltweiten Kursgewinne werden von einer Handvoll Aktien erzielt werden.“ Welche das sind, lesen Sie ab Seite 44.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003eWir wünschen Ihnen eine spannende Lektüre und ein erfolgreiches Jahr 2026.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eOliver Judex\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003estv. Chefredakteur\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":56256195789124,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2601-Cover_mu.png?v=1768472037"},{"product_id":"trend-premium-06-02-2026","title":"trend.PREMIUM 06.02.2026 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend. PREMIUM, 06.02.2026 (\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003ePDF E-Paper\u003c\/span\u003e)\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan class=\"OYPEnA font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\"\u003eDie 100 Besten Start-ups 2026\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp data-start=\"259\" data-end=\"816\"\u003e\u003cstrong data-start=\"259\" data-end=\"282\"\u003eHERZLICH WILLKOMMEN\u003c\/strong\u003e zu einer \u003cem data-start=\"292\" data-end=\"299\"\u003etrend\u003c\/em\u003e-Ausgabe, in der eine Frage im Mittelpunkt steht: In welche Richtung wollen wir gehen? Das betrifft Europas Rolle in der Welt, zu der \u003cstrong data-start=\"433\" data-end=\"458\"\u003eSylvia Schwaag Serger\u003c\/strong\u003e, scheidende Vizevorsitzende des Forschungsrats FORWIT, einen erhellenden Gastbeitrag (Seite 15) beisteuert. Aber auch die Welt im kleinen Österreich, in der Kanzler \u003cstrong data-start=\"624\" data-end=\"645\"\u003eChristian Stocker\u003c\/strong\u003e im Windschatten seiner geplanten Volksbefragung über die Wehrpflicht große Reformvorhaben umsetzen will. Mehr dazu in „Politik Backstage“ von \u003cstrong data-start=\"788\" data-end=\"803\"\u003eJosef Votzi\u003c\/strong\u003e ab Seite 12.\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-start=\"818\" data-end=\"1402\"\u003e„Der Richtungswechsler“ war der Titel einer Story, die \u003cem data-start=\"873\" data-end=\"880\"\u003etrend\u003c\/em\u003e-Redakteur \u003cstrong data-start=\"891\" data-end=\"907\"\u003eMarkus Groll\u003c\/strong\u003e 2011 über den oberösterreichischen Schweißgerätespezialisten \u003cstrong data-start=\"969\" data-end=\"980\"\u003eFronius\u003c\/strong\u003e verfasste – ein sinniges Wortspiel, denn das Unternehmen war mit Wechselrichtern, dem „Gehirn“ von PV-Anlagen, im Greentech-Bereich zu einer stillen Größe geworden. 15 Jahre und einige brutale Turbulenzen in der Solarindustrie später traf Groll die Nichte des damaligen Chefs \u003cstrong data-start=\"1257\" data-end=\"1274\"\u003eKlaus Fronius\u003c\/strong\u003e und aktuelle CEO \u003cstrong data-start=\"1292\" data-end=\"1331\"\u003eElisabeth Engelbrechtsmüller-Strauß\u003c\/strong\u003e, die auch kritische Worte zur Industriestrategie findet (ab Seite 16).\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-start=\"1404\" data-end=\"1674\"\u003eDie gute Nachricht: Nach einem verlustreichen Jahr 2024 ist der Vorreiter der grünen Energiewende wieder auf Kurs. „Wir haben den Turnaround geschafft“, so Engelbrechtsmüller-Strauß. Die Richtung wird sie nicht erneut wechseln, aber womöglich die Gewichte anders setzen.\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-start=\"1676\" data-end=\"2168\"\u003eDie richtungsweisenden Erfolgsgeschichten in Österreichs Wirtschaft werden derzeit aber abseits der Industrie geschrieben, etwa in Tourismus und Gastronomie. Ein Luxusproblem hat der in der Pandemie schwer gebeutelte Cateringriese \u003cstrong data-start=\"1907\" data-end=\"1918\"\u003eDo \u0026amp; Co\u003c\/strong\u003e. Er könnte sich in den nächsten Jahren auf einen Umsatz von fünf Milliarden Euro verdoppeln – wenn es denn gelänge, das Personal dafür aufzubauen. Das erzählte Gründer und CEO \u003cstrong data-start=\"2095\" data-end=\"2113\"\u003eAttila Dogudan\u003c\/strong\u003e \u003cem data-start=\"2114\" data-end=\"2121\"\u003etrend\u003c\/em\u003e-Senior-Editor \u003cstrong data-start=\"2136\" data-end=\"2153\"\u003eAndreas Lampl\u003c\/strong\u003e (ab Seite 20).\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-start=\"2170\" data-end=\"2726\"\u003eIn welche Richtung die heimische Start-up-Szene marschiert, wird im jährlichen \u003cem data-start=\"2249\" data-end=\"2256\"\u003etrend\u003c\/em\u003e-Ranking sichtbar, der Coverstory in diesem Heft (ab Seite 33). Die Liste der Pleiten, die das Jahr 2025 kennzeichneten, ist lang, jedoch auch jene der Newcomer und Aufsteiger. Ein Team um \u003cstrong data-start=\"2445\" data-end=\"2461\"\u003eManfred Gram\u003c\/strong\u003e, \u003cstrong data-start=\"2463\" data-end=\"2485\"\u003eBarbara Steininger\u003c\/strong\u003e, \u003cstrong data-start=\"2487\" data-end=\"2507\"\u003eSelina Teichmann\u003c\/strong\u003e und \u003cstrong data-start=\"2512\" data-end=\"2528\"\u003eVanessa Voss\u003c\/strong\u003e, koordiniert von Vizechefredakteur \u003cstrong data-start=\"2564\" data-end=\"2580\"\u003eOliver Judex\u003c\/strong\u003e, präsentiert sogar eine neue Nummer eins: das Logistik-Start-up \u003cstrong data-start=\"2645\" data-end=\"2657\"\u003eStorebox\u003c\/strong\u003e, dessen Co-Gründer und CEO \u003cstrong data-start=\"2685\" data-end=\"2704\"\u003eJohannes Braith\u003c\/strong\u003e auch das Cover ziert.\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-start=\"2728\" data-end=\"2751\"\u003eEine spannende Lektüre!\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eBernhard Ecker\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eChefredakteur\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend Shop","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":56366231814468,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/Cover_page-0001_2455fb59-7b6f-4f99-8e9a-d9e8780bd07c.jpg?v=1771515563"},{"product_id":"trend-premium-06-02-2026-e-paper","title":"trend.PREMIUM 20.02.2026 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend. PREMIUM, 20.02.2026 (\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003ePDF E-Paper\u003c\/span\u003e)\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003cspan class=\"OYPEnA font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\"\u003eBeate Meinl-Reisinger\u003cbr\u003e\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\"Es muss weniger Staat bei uns geben\"\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003cbr\u003e\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp data-end=\"754\" data-start=\"30\"\u003e\u003cstrong\u003eH\u003c\/strong\u003eerzlich willkommen zu einer trend-Ausgabe, in der es trotz Fastenzeit ums Schlemmen geht. Der Tourismusboom, zusätzlich befeuert vom Song Contest im Mai, führt in Wien zu einer beispiellosen Expansion der kulinarischen Konzepte. Davon profitieren vor allem Großgastronomen von Plachutta über Figlmüller bis hin zu Barbaro, wie \u003cstrong\u003eManfred Gram\u003c\/strong\u003e und \u003cstrong\u003ePaula-Marie Pucker\u003c\/strong\u003e ab Seite 30 schreiben. In die lukullische Recherche der beiden trend-Redakteure mischte sich auch ein Schuss Aufregung vor dem Opernball: Unmittelbar nach seinem Treffen mit Pucker sauste Junggastronom Christoph Plachutta, der bei der abendlichen Eröffnung in der Staatsoper in erster Reihe debütierte, zu seinen letzten Vorbereitungen vor dem großen Auftritt.\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-end=\"1522\" data-start=\"756\"\u003eEbenfalls wenige Stunden vor dem Society-Großereignis fand das Cover-Interview mit Außenministerin Beate Meinl-Reisinger am Wiener Minoritenplatz statt. Zum Gespräch im Außenministerium hatte Meinl-Reisinger, die sich bei ihren Reisen mit Freude um die Belange der heimischen Außenwirtschaft kümmert, meinem Kollegen \u003cstrong\u003eAndreas Lampl\u003c\/strong\u003e und mir etwas Besonderes mitgebracht: einen alten US-Report aus dem Jahr 1951 zu Hürden der Wettbewerbsfähigkeit von Österreichs Wirtschaft. Das Kammersystem, Kartelle und der ausufernde Staatseinfluss wurden dabei als Faktoren benannt, die einer Entfesselung im Wege stehen. Launiger Befund der Gesprächsteilnehmer: „Viel hat sich nicht geändert.“ Lesen Sie das vollständige Interview mit der „Außenwirtschaftsministerin“ ab Seite 14.\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-end=\"2145\" data-start=\"1524\"\u003eEiner besonders kniffligen Frage des Wettbewerbs auf der Schiene widmet sich trend-Redakteur \u003cstrong\u003eMarkus Groll\u003c\/strong\u003e in seiner Story über die Offensive der privaten Westbahn auf der Südbahn-Strecke, die Anfang März startet. Dürfen Züge made in China auf europäischen Gleisen rollen, und welche Schlussfolgerungen sind aus den Antworten auf diese Frage für die Industriepolitik zu ziehen? Der zuständige Minister Peter Hanke von der SPÖ hat das Thema jüngst mit einer eigenen WiFo-Studie problematisiert, nachzulesen auf trend.at. Dass die Westbahn-Chefs ebenfalls konsequent Kunden in den Mittelpunkt stellen, lesen Sie ab Seite 20.\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-end=\"2340\" data-start=\"2147\"\u003eUm die kundenfreundlichsten Unternehmen geht es schließlich auch im größten österreichischen Ranking zum Thema Kundenzufriedenheit ab Seite 36, koordiniert von \u003cstrong\u003eOliver Judex\u003c\/strong\u003e. Viel Lesevergnügen!\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eBernhard Ecker\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003ci style=\"font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'San Francisco', 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', sans-serif; font-size: 0.875rem;\"\u003e\u003cspan\u003eChefredakteur\u003c\/span\u003e\u003c\/i\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend Shop","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":56417036042564,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/Cover_trend_20_02_c7f814b4-fe41-4c2d-84bb-3011d5840c17.png?v=1771515674"},{"product_id":"trend-premium-06-03-2026-e-paper","title":"trend.PREMIUM 06.03.2026 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend. PREMIUM, 06.03.2026 (\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003ePDF E-Paper\u003c\/span\u003e)\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cb\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/b\u003e\u003cb\u003e\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003eHERZLICH WILLKOMMEN zu einer Ausgabe mit bemerkenswerten Follow-up-Geschichten. „Follow-up“ könnte man salopp als „Nachzieher“ bezeichnen, und ein solcher Nachzieher ist die Story von Angelika Kramer und Andreas Lampl über die MTH-Gruppe des Ende 2024 verstorbenen Industriellen Josef Taus. Im Oktober hatte Lampl berichtet, dass die bekannte Bürohandelsmarke Libro im Zuge der Sanierung mittelfristig vom Markt verschwinden wird. Nun stellt sich heraus, dass es sogar schneller geht und deutlich mehr notwendig ist, um die Banken zufriedenzustellen. So steht etwa die Cashcow der MTH, die Salzburger Firma für Zutrittssysteme, zur Disposition. Der Verkauf des deutschen Diskonters Mäc-Geiz ist bereits geglückt. Ab Seite 8.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003eEin spannendes Follow-up ist auch das traditionelle Ranking der hundert einflussreichsten Frauen in Österreichs Wirtschaft, sorgfältig recherchiert und aufbereitet von Barbara Steininger und Vanessa Voss. Vor einem Jahr waren die Befürchtungen noch groß, dass die Anti-Diversity-Parolen der neuen US-Führung unter Donald Trump mit Zeitverzögerung auch auf Europa abfärben würden. Doch selbst Ableger von US-Companys in Österreich halten unverdrossen an ihren – oft umformulierten – Programmen für mehr Vielfalt in den Unternehmen fest. Aus gutem Grund: Neuberufungen wie jene der Deutsche-Bahn-Chefin Evelyn Palla oder der Wirtschaftskammer-Präsidentin Martha Schultz sind ein Indiz dafür, dass Frauen in Krisensituationen besonders gefragt sind, um die Wogen zu glätten. Aber Achtung: Wenn die See dann ruhiger ist, drängen oft wieder Männer ans Steuer. Lesen Sie die Coverstory ab Seite 32.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003eGenau ein Jahr ist es auch her, dass die ÖVP-SPÖ-Neos-Dreierkoalition angelobt wurde. Ein Anlass für jede Menge Regierungs-PR – für den trend jedoch, um die CEOs heimischer Unternehmen nach ihrer Zwischenbilanz zu fragen. Tenor (ab Seite 20): Der Kurswechsel lässt auf sich warten, viele Schritte weisen zwar in die richtige Richtung, sind von einer Umsetzung aber noch weit entfernt.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003eAls Markus Groll im Spätsommer 2025 auf trend.at über das Chaos beim neuen Einwegpfandsystem schrieb, wurde das eine unserer meistgelesenen Onlinegeschichten des Jahres. Welche Verwerfungen es seither in der gesamten Recyclingindustrie gibt, hat Groll ab Seite 28 zusammengetragen. Auch diesen „Nachzieher“ möchte ich Ihnen ausdrücklich ans Herz legen. Viel Vergnügen!\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003e\u003cstrong\u003eBernhard Ecker\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003eChefredakteur\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend Shop","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":56468052017476,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2604-Cover_MU.png?v=1772697760"},{"product_id":"trend-edition-1-26-die-300-besten-arbeitgeber-osterreichs","title":"trend.EDITION 1\/26 - Die 300 besten Arbeitgeber Österreichs (E-PAPER)","description":"\u003cp\u003etrend.EDITION 19.03.2026 (PDF E-PAPER)\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eTop Jobs 2026 - Die 300 besten Arbeitgeber Österreichs\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eHERZLICH WILLKOMMEN zur ersten Ausgabe unserer trend.EDITION im heurigen Jahr mit einer Coverstory, die in aufgewühlten Zeiten durchaus auch Optimismus verbreiten kann. Zum Beispiel, wenn bei Telekombetreiber Drei Österreich junge Mitarbeitende aus 40 Ländern zusammenkommen und ihre Nationalgerichte beim Mittagstisch teilen – von Coq au Vin über Bacalhau bis zu Dal. Animositäten zwischen den Nationalitäten gibt es keine, im Gegenteil: Die 1.500 Beschäftigten bilden eine große Familie, die sich im Speziellen auch um ihren Nachwuchs kümmert – und dafür nun vom trend als „Top-Arbeitgeber für Young Professionals“ ausgezeichnet wird. Es ist dies eine neue Kategorie, die wir anlässlich des zehnjährigen Bestehens des Rankings der „300 besten Arbeitgeber Österreichs“ eingeführt haben (ab Seite 55).\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eWeniger friedlich geht es auf der Weltbühne zu, konkret im Nahen Osten, wo die Vereinigten Arabischen Emirate, die in den vergangenen Jahren einen Wirtschaftsboom auch abseits der Ölindustrie erlebten, unfreiwillig in den Krieg gegen den Iran hineingerutscht sind. Damit sind über 1.300 Österreicher:innen, die vor allem in Dubai und Abu Dhabi tätig sind, zu unmittelbar Betroffenen geworden. Dennoch, so ergibt ein Rundruf bei CEOs und Managern, die teilweise vor Ort ausharren, geht die Mehrheit davon aus, dass sich an der Strahlkraft der Emirate als sicherer Hafen längerfristig gesehen nichts ändern wird – auch wenn während eines Telefonats, das mein Kollege Andreas Lampl für die Story (ab Seite 24) führte, im Hintergrund gerade Explosionen zu hören waren. Und – um (zweck)optimistisch zu bleiben – geht es nach Ex-Kanzler Sebastian Kurz, der selbst im Nahen und Mittleren Osten tätig ist, „könnte im Mai schon wieder halbwegs Business as usual herrschen“.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eEin indirekt betroffener Unternehmer ist übrigens der Winzer Lenz Maria Moser aus der bekannten niederösterreichischen Weindynastie, der in China 250 Hektar Weingärten bestellt und pro Jahr 500.000 Flaschen mit chinesischem Wein abfüllt und diesen verstärkt exportieren will (siehe Story Seite 40). Mosers größte Wachstumsmärkte waren bis zuletzt ausgerechnet Dubai und Abu Dhabi. Bis zu 260 Euro kostet eine Flasche, konkret die Cuvée „Château Longyu M12“, von der sich sogar der französische Präsident Emmanuel Macron auf der Wine Paris im Februar beeindruckt zeigte. Genauso übrigens wie Chefredakteur Bernhard Ecker, der – es sei an dieser Stelle verraten – im Rahmen einer Blindverkostung den M12 sogar einem „Opus One“ von Mondavi und Rothschild vorzog.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eWir wünschen eine optimistische Lektüre!\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003ci\u003eOliver Judex - stv. \u003c\/i\u003eChefredakteur\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":56532011352388,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren26_Edition1-Cover_MU.png?v=1773850336"},{"product_id":"trend-premium-03-04-2026-e-paper","title":"trend.PREMIUM 03.04.2026 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend. PREMIUM, 03.04.2026 (\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003ePDF E-Paper\u003c\/span\u003e)\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cb\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/b\u003e\u003cb\u003e\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eHerzlich Willkommen zu einer Ausgabe, in der es um Sinn geht, wenngleich nicht um Übersinnliches. Die Themenwahl hat weniger mit Ostern zu tun als mit einem Trend, der sich seit geraumer Zeit in einer neuen Generation von Führungskräften beobachten lässt. Viele jüngere Manager:innen und Gründer:innen haben zwar nichts mit alter Religiosität oder gar Esoterik am Hut, sind aber auf der Suche nach Orientierung in einer Welt, die zwischen Hypertechnologie und Trump bisherige Glaubenssätze zerbröseln lässt. Von der Beschäftigung mit philosophischen und mentalen Fragen ist es dann oft nicht weit zu Spiritualität und neuen Glaubenssätzen. Wir baten arrivierte CEOs, die öffentlich bisher nie darüber gesprochen haben, genau das zu tun. Das Ergebnis ist eine Offenbarung – lesen Sie die Coverstory ab Seite 32.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eAlte Religionen und daran geknüpfte kulturelle Identitäten sind im aktuellen Krieg im Nahen Osten eine treibende Kraft. Die Wucht der Ereignisse im Iran, in Israel und in der Golfregion hat aber sehr profane wirtschaftliche Folgen. Nicht nur das Geschäftsmodell ganzer Staaten wird auf die Probe gestellt, sondern auch jenes von Unternehmen, etwa der neu gegründeten Borouge Group International (BGI), die Österreichs größtes Industrieunternehmen werden soll. Kollege Andreas Lampl analysiert die aktuelle Situation ab Seite 16.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eIn der Sowjetunion, in der die gebürtige Usbekin Kamila Makhmudová ihre ersten zwölf Lebensjahre verbrachte, spielte Religion hingegen offiziell keine Rolle. Vielleicht ist sie im Gespräch mit trend-Redakteurin Angelika Kramer auch deshalb so erfrischend direkt. Makhmudová hat sogar eine gute Erklärung dafür, warum sie in der Raiffeisen Bank International, wo sie seit Jahresbeginn Finanzvorständin ist, den Beinamen „Kamila the Killer“ hat (ab Seite 24).\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eAls trend-Redakteurin Vanessa Voss für ein Porträt der börsennotierten Kontron AG deren CEO Hannes Niederhauser traf, waren es wohl eher Stoßgebete, die er gerade zum Himmel schickte: In der Stunde vor dem trend-Termin hatte die Aktie des Digitalisierungsunternehmens, dessen maßgeblicher Aktionär Niederhauser ist, zeitweise 24 Prozent an Wert verloren. Fast um ein Drittel ist der Wert des Papiers im letzten halben Jahr bereits gefallen. Was dahinterstecken könnte und wie das Geschäftsmodell des Linzer Unternehmens mit mehr als 1,6 Milliarden Euro funktioniert, erfahren Sie ab Seite 26.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eIn diesem Sinn ein sinniges und besinnliches Osterfest mit viel Lesevergnügen!\u003c\/p\u003e\n\u003chr\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003e\u003cstrong\u003eBernhard Ecker\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003eChefredakteur\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend Shop","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":56594279137604,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2605-Cover_mu.png?v=1775128501"},{"product_id":"trend-edition-2-26-die-250-besten-anwalte-osterreichs","title":"trend.EDITION 2\/26 - Die 250 besten Anwälte Österreichs (PDF E-PAPER)","description":"\u003cp\u003etrend.EDITION 23.04.2026 (E-PAPER)\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDie 250 besten Anwälte Österreichs\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eHerzlich Willkommen in einer Ausgabe, in der Dynamik sichtbar wird. Das ist deshalb bemerkenswert, weil in den letzten Jahren das Jammern über Stillstand und Verkrustung vieles andere übertönt hat.\u003cbr\u003eDoch wer in Österreichs Unternehmen hineinhört, weiß: Es verändert sich etwas, im Kleinen wie im Großen. An der Spitze der trend Top 500 gibt es jedenfalls eine Wachablöse – das ist schon zwei Monate vor dem Erscheinen unseres Rankings Ende Juni klar. Die Porsche Holding Salzburg, Europas größter Autohändler, hat infolge der Übernahme neuer Märkte 2025 die 40-Milliarden-Euro-Umsatz-Grenze übersprungen und wird damit in der traditionsreichen Liste vor der OMV, die ihrerseits im Großumbau befindlich ist, zu liegen kommen. Porsche-Holding-CEO Hans Peter Schützinger erklärt im Exklusivinterview mit Andreas Weber,warum die Österreicher nach wie vor auf den VW Golf abfahren, wie im Zeichen der Ölpreiskrise Autos mit E- und Hybridmotoren an Momentum gewinnen könnten und was man von den Chinesen lernen kann (ab Seite 16).\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cbr\u003eStichwort China: Dynamik kommt immer häufiger von anderswo. Das machen Andreas Lampl und Vanessa Voss mit ihrer Story über Steyr Automotive sichtbar. Beim Lkw-Auftragsfertiger in der oberösterreichischen Industriestadt werden nun wieder Fahrzeuge unter der Traditionsmarke Steyr, aber im Auftrag chinesischer Kunden montiert (siehe Seite 20). Das ist nach dem plötzlichen Wegfall der Russland-Fantasie und der Pleite eines schwedischen E-Lkw-Start-ups, das in Steyr hätte produzieren sollen, seit Längerem wieder einmal eine positive Nachricht für den Standort.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eDer viel beklagte Stillstand am Standort Österreich wurde in den letzten Jahren ja häufig mit Überregulierung begründet, die Potenzial erstickt, noch bevor es sich entfalten kann. Um durch den immer dichteren Dschungel an Richtlinien, Gesetzen und Vorschriften zu kommen, braucht es jedenfalls Regelkenner – in der Regel Rechtsanwälte. Die Dynamik in der Welt der Juristerei ist deshalb unfassbar groß, wie aus dem diesjährigen Rechtsanwaltsranking hervorgeht. Seit Monaten fieberhaft erwartet und in sozialen Medien befeuert, ist der von Angelika Kramer in einem Mammutmanöver erstellte Überblick die beste Standortbestimmung für eine Branche, die gefragter ist denn je. Lesen Sie ab Seite 49, wer dieses Jahr obenauf ist, wer auf- und wer abgefallen ist. \u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eWir wünschen dynamisches Lesevergnügen!\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003e\u003ci\u003eBernhard Ecker - \u003c\/i\u003eChefredakteur\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":56691616940356,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren26_Edition2-Cover_mu.png?v=1776944371"},{"product_id":"trend-premium-08-05-2026-e-paper","title":"trend.PREMIUM 08.05.2026 (E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend. PREMIUM, 08.05.2026 (\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003ePDF E-Paper\u003c\/span\u003e)\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cb\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/b\u003e\u003cb\u003e\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-start=\"125\" data-end=\"1000\"\u003eHERZLICH WILLKOMMEN in einer Ausgabe, in der es um Wiederbelebung geht. 2025 gab die besonders in Oberösterreich und in der Steiermark verankerte Lebensmittelkette Unimarkt auf. Von den 90 Filialen gingen 23 an den Marktführer Spar, der an manchen früheren Unimarkt-Standorten nun das Doppelte umsetzt, wie trend-Handelsexperte Markus Groll schreibt. Trotz enger kartellrechtlicher Grenzen gelingt es dem Handelskonzern mit Sitz in Salzburg also, weiter Marktanteile zu gewinnen und den Abstand auf die Nummer zwei, Rewe – mit Billa, Penny und Adeg –, stetig zu vergrößern. Was der strategische Ansatz dahinter ist und wie er mit den Querschüssen aus der Politik umgeht, hat Spar-Chef Hans K. Reisch in einem seiner raren Interviews erzählt. Darin zur Sprache kommt auch Reischs eigene Nachfolge, die 2027 über die Bühne gehen soll. Lesen Sie die Titelgeschichte ab Seite 16.\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-start=\"1002\" data-end=\"1882\"\u003eWiederbelebung kann auch bedeuten, völlig Neues zuzulassen. In dieser Hinsicht sind Kirchen wie Supermärkte: Sie können Gläubige bzw. Kunden verlieren und aus der Zeit fallen, aber auch rasch mit neuem Leben befüllt werden. Dass insbesondere die katholische Kirche an Mitgliederschwund und steigenden Kosten für Personal und Bestandserhaltung leidet, ist bekannt. Was es allerdings konkret bedeutet, neue Nutzungen für die Tausenden Kirchen, Kapellen und Ordenshäuser zu realisieren, recherchierte Manfred Gram für eine lesenswerte Story ab Seite 40. Ein kleiner Auszug: Manche profanierte Gebäude werden zu Kletter- oder Boulderhallen, andere zu Kunsträumen, einige suchen noch immer Käufer. Dass es in der Anlagewelt eines Tages eine eigene Assetklasse „Kirchenimmobilien“ geben wird, darf wegen der mächtigen Rolle des Denkmalschutzes bei Sakralbauten jedoch bezweifelt werden.\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-start=\"1884\" data-end=\"2563\"\u003eFür Polen, das Paula-Marie Pucker auf einer Studienreise mit einer österreichischen Forschungsorganisation besucht hat, ist der derzeitige Wirtschaftsboom eine Art historische Wiederbelebung, die aber auch abgesichert werden muss – mit Panzern, Drohnen \u0026amp; Co. Kein Land in Europa gibt in Relation zur Wirtschaftsleistung so viel für Rüstung aus wie das Land mit fast 40 Millionen Einwohnern, und es hat einen klaren Fokus, Forschung auch schnell in Geschäft umzusetzen (ab Seite 36). Nebenher hatte Pucker auch noch Gelegenheit, bei der Umfirmierung der um sieben Milliarden Euro gekauften Erste Bank Polska dabei zu sein (Seite 48). Die Redaktion wünscht Ihnen belebende Lektüre!\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003e\u003cstrong\u003eBernhard Ecker\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003eChefredakteur\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend Shop","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":56726487826756,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2606-Cover_MU.png?v=1778158717"},{"product_id":"trend-premium-21-05-2026","title":"trend.PREMIUM 21.05.2026 (PDF E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend. PREMIUM, 21.05.2026 (\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003ePDF E-Paper\u003c\/span\u003e)\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cb\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/b\u003e\u003cb\u003e\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-start=\"125\" data-end=\"1000\"\u003eHerzlich Willkommen zu einer trend-Ausgabe, in der es um Streitfragen geht. Umstritten ist in der heimischen Außenwirtschaft seit eineinhalb Jahren etwa, wie der zweitwichtigste Auslandsmarkt, die USA, einzuschätzen ist. Donald Trump hat mit seinem Zickzack-Zollkurs Exporteure verunsichert und investitionswillige Firmen verprellt. Nun jedoch scheint der KI-Boom nicht nur das Silicon Valley wiederzubeleben, sondern auch den Rest der Wirtschaft mitzuziehen – und damit auch österreichische Unternehmen, die im Trump-Land jene Dynamik vermuten, die sie in Europa nach wie vor vermissen. Lesen Sie die Titelstory „Trotzdem USA“ ab Seite 30.\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-start=\"125\" data-end=\"1000\"\u003e\u003cbr\u003eIm Falle der ÖBB ist strittig, nicht nur auf einem sprachlichen Nebengleis, ob wir in der Mehrzahl oder in der Einzahl von diesem Schlüsselinfrastrukturbetrieb der Republik sprechen sollten. Heißt es „die Bundesbahn“, wie Helmut Qualtingers legendärer „Bundesbahn-Blues“ nahelegt, oder „die Bundesbahnen“? Letzteres scheint mit Blick auf das Organigramm treffender: Es gibt so viele Teilgesellschaften, teils abenteuerlich verschachtelt, dass es eher ein Plural- als ein Singularunternehmen zu sein scheint. Das soll jetzt anders werden. Verkehrsminister Peter Hanke (SPÖ) hat im Februar überraschend eine Reform der ÖBB-Struktur angekündigt, zu der trend-Redakteur Markus Groll nun erste Details recherchiert hat. Stoßrichtung: Es soll einfacher, steuerbarer und langfristig kostengünstiger werden. Aber das heißt es ja bekanntlich am Beginn jeder Reform. Lesen Sie die brisante Story ab Seite 18.\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-start=\"125\" data-end=\"1000\"\u003e\u003cbr\u003eAUA-Chefin Annette Mann gilt nicht als sonderlich streitbar. Gegenüber der österreichischen Bundesregierung agiert sie im Vergleich zum ewigen Enfant terrible Michael O’Leary, Chef des Low-Cost-Carriers Ryanair, geradezu sanft. Doch wenn es um die Flugabgabe geht, bleibt sie auf Konfrontationskurs – auch wenn die Chancen für eine Senkung der „Ticketsteuer“ im Finale der Doppelbudget-Verhandlungen von Finanzminister Markus Marterbauer gering sind, wie aus dem Interview von Angelika Kramer mit der Airline-Managerin und aus der flankierenden Analyse herauszulesen ist (ab Seite 24).\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-start=\"125\" data-end=\"1000\"\u003e\u003cbr\u003eDieser Tage erscheint auch wieder unsere Communityausgabetrend.MED. Darin lesen Sie in der Titelgeschichte über den heimischen Apothekenmarkt, der von Onlineanbietern nach und nach auf den Kopf gestellt wird. Streit ist dort nicht nur angesagt, sondern seit Jahren gelebte Realität. Einen friedvollen, gesunden Start in den Frühsommer!\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003e\u003cstrong\u003eBernhard Ecker\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003eChefredakteur\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend Shop","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":56776696922436,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2607-Cover_MU.png?v=1779352388"},{"product_id":"trend-premium-12-06-2026-pdf-e-paper","title":"trend.PREMIUM 12.06.2026 (PDF E-Paper)","description":"\u003cp\u003etrend. PREMIUM, 12.06.2026 (\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003ePDF E-Paper\u003c\/span\u003e)\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003e\u003cb\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/b\u003e\u003cb\u003e\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-start=\"125\" data-end=\"1000\"\u003eHerzlich Willkommen zur aktuellen Ausgabe des trend.PREMIUM, die ausnahmsweise mit keiner eigenen Story über künstliche Intelligenz aufwartet. Und dennoch zieht sich das digitale Thema Nummer eins quer durch das ganze Heft – eine Entwicklung, die wohl auch in der Zukunft unsere Berichterstattung prägen wird. Denn nie zuvor fegte eine neue Technologie derart rasant quer durch alle Branchen und warf Businesspläne, Planstellendiagramme und wirtschaftliche Prognosen über den Haufen. Oder hätten Sie vor einem halben Jahr damit gerechnet, dass KI künftig nicht nur vollautomatisch für Sie einkaufen kann, sondern Ihnen auch die Bezahlung abnimmt – mit Ihrer Kreditkarte selbstverständlich (siehe Story Seite 58)? Auch das Buchen Ihrer Traumreise wird Ihnen schon bald von KI-Agenten, die Ihre Vorlieben und Wünsche längst kennen, abgenommen werden (siehe Story Seite 32). Und dafür gibt es durchaus eine Bereitschaft, wie die aktuelle trend-Umfrage zeigt (siehe Seite 9).\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eJüngst beherrschte das Thema KI auch eine für den trend. ganz besondere Preisverleihung: Chefredakteur Bernhard Ecker erhielt von der Unicredit Bank Austria den renommierten Prof.-Horst-Knapp-Preis, mit dem herausragende Leistungen im Wirtschaftsjournalismus ausgezeichnet werden. In seiner Laudatio betonte OeNB-Gouverneur Martin Kocher, dass Ecker seit Jahrzehnten zu den profiliertesten Stimmen des österreichischen Wirtschaftsjournalismus zähle: „Seine Texte verbinden analytische Präzision mit der Kunst der Einordnung, eine Kunst, die im digitalen Zeitalter knapper geworden ist.“ Denn KI könne nie unabhängige und sorgfältige Journalisten ablösen, die für eine offene demokratische Gesellschaft unersetzlich seien. Kocher: „KI kann Daten analysieren und ein Hilfsmittel sein, aber ersetzt nicht die Urteilskraft, Relevantes von Irrelevantem zu unterscheiden, und übernimmt auch keine Verantwortung für das Geschriebene.“ Ein Gedanke, den Ecker in seiner Dankesrede aufgriff. Denn selbst wenn KI einmal ein Bewusstsein haben sollte, „wird es immer die Aufgabe der Menschen sein, unseren kritischen Geist ebenso zu pflegen wie den Zusammenhalt – und dazu braucht es nun einmal klassische Medien“.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eIn diesem Sinne: herzliche Gratulation an den Preisträger und eine spannende Lektüre des trend.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"p3\"\u003e\u003cstrong\u003eOliver Judex\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003estv. Chefredakteur\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend Shop","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":56837328470340,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/trend2608_Cover_MU.png?v=1781175468"},{"product_id":"trend-edition-3-26-top500-die-grossten-unternehmen-osterreichs-pdf-e-paper","title":"trend.EDITION 3\/26 - TOP500: Die größten Unternehmen Österreichs (PDF E-PAPER)","description":"\u003cp\u003etrend.EDITION 26.06.2026 (E-PAPER)\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eTOP500 - Österreichs größte Unternehmen\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cspan style=\"text-decoration: underline;\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003ca href=\"mailto:weber.andreas@trend.at?subject=\" target=\"_blank\"\u003e\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"dark-font mb-3 mat-headline-4 ng-star-inserted\"\u003e\n\u003cp class=\"p1\"\u003eHerzlich Willkommen in der trend-Ausgabe vor dem Sechzehntelfinale. Für einige Wochen scheint die Welt durch die Fußball-WM abgelenkt von den alltäglich gewordenen Poltereien in Politik und Wirtschaft. Dabei gibt es viel Erfreuliches, das der trend in dieser Ausgabe vor den Vorhang holt. \u003cbr\u003eFür die Titelgeschichte hat ein Team unter Leitung von Andreas Lampl zum 45. Mal die 500 größten österreichischen Unternehmen des Landes vermessen: Monatelang recherchierten Lampl, Tamara Schlögl und Petra Koller-Lechleitner die Kennzahlen, um ein präzises Bild der Wirtschaftsentwicklung im Jahr 2025 zu zeichnen. Bei der Einordnung unterstützte Arne Johannsen, technisches Mastermind des gewaltigen Daten-Manövers war Josef Chladek. So viel sei vorab verraten: Das Wachstum der Top 500 fiel zwar stärker aus als jenes der Gesamtwirtschaft, aber schwächer als die Inflation. Über die Gründe dafür räsoniert Franz C. Bauer sowohl in seinem Leitartikel (Seite 14) als auch in der Einleitungsgeschichte (ab Seite 60).\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eEbenfalls im WM-Fieber liegt England nach einem guten Auftakt seines Nationalteams, dennoch musste in London soeben wieder einmal ein Regierungschef zurücktreten. Dass die politische Dauerkrise und die schwächelnde Wirtschaft auf der Insel etwas mit dem Brexit zu tun haben könnten, der mit einem Referendum vor exakt zehn Jahren eingeleitet wurde, ist für jemanden wie Lord David Frost jedoch unvorstellbar. Der Konservative hat seinerzeit den Austritt der Briten aus der EU für Premier Boris Johnson verhandelt, und sein Auftritt in Wien beim Vienna Insight Circle (ab Seite 48) war ein Musterbeispiel für „Stay on the message“. \u003cbr\u003eQuasi als Gegengewicht finden Sie ein Interview mit dem glühenden Europäer Jean Asselborn, Europas längstdienendem Außenminister: Er markiert den Brexit als Beginn einer langen Reihe rechtspopulistischer Lügen – Seite 50.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eEin begeisterter Fußballfan ist auch der neue Vorstandschef der Raiffeisen Bank International (RBI), wie Angelika Kramer in ihrem Porträt von Michael Höllerer ab Seite 21 schreibt. Würde er Anfang Juli nicht gerade einen mehr als tagesfüllenden Job antreten und stünde das anvisierte Amt zur Disposition: Die Position des Rapid-Präsidenten würde Höllerer interessieren. Es steckt viel Grün in Gelb …\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eRechtsexpertin Kramer hat übrigens auch die Titelgeschichte der neuen Community-Ausgabe trend.LAW verfasst, in der BWB-Chefin Natalie Harsdorf im Mittelpunkt steht (siehe auch Seite 26).\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eEinen weltmeisterhaften Start in den Sommer mit spannender trend-Lektüre!\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":56884915110212,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/trend26_Edi3_Cover_mu.png?v=1782303526"},{"product_id":"trend-premium-17-07-2026-pdf-e-paper","title":"trend.PREMIUM 17.07.2026 (PDF E-Paper)","description":"\u003cp data-start=\"25\" data-end=\"53\" class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\"\u003e\u003cstrong\u003eDie 100 Reichsten Österreicher\u003cbr\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cem\u003e\u003cbr\u003eDie Liebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003cspan aria-hidden=\"true\" class=\"PDq2pG_selectionAnchor\"\u003e\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-start=\"87\" data-end=\"1043\"\u003eHERZLICH WILLKOMMEN in jener Ausgabe des trend, die von Privatbanken besonders gerne gelesen wird: Es ist die traditionelle Ausgabe mit der Reichstenliste. Andreas Lampl und Vanessa Voss haben in wochenlanger Detailarbeit Firmen-, Immobilien- und sonstiges Vermögen der wohlhabendsten Österreicher:innen erhoben und bewertet. Einen internationalen Megatrend, der die Platzierungen dieses Jahr besonders stark beeinflusst hat, beschreibt das Autorenduo in der begleitenden Coverstory: KI stellt nicht nur die Welt der Unternehmen auf den Kopf, sondern schafft durch teils irrwitzige Bewertungen – jedenfalls auf dem Papier – gewaltige neue Reichtümer. In die trend-Liste ist deshalb erstmals der frühere Bundeskanzler Sebastian Kurz aufgenommen worden, der mit seinem Cybersecurity-Unternehmen Dream eine Finanzierungsrunde nach der anderen dreht. Der prominente Ex-Politiker ist nicht der einzige Profiteur des KI-Booms. Lesen Sie Details dazu ab Seite 22.\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-start=\"1045\" data-end=\"1312\"\u003eDass die Wall Street derzeit in Sachen KI-Investments auf einen Mittzwanziger aus Deutschland schaut, Leopold Aschenbrenner und seinen Hedgefonds Situational Awareness, passt übrigens genau in dieses Bild. Paula-Marie Pucker hat den Shootingstar beschrieben (Seite 54).\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-start=\"1314\" data-end=\"1622\"\u003eAuch mit Investments in Sport und Sportanlagen kann man vermögend werden – das ist jedenfalls das Kalkül der namhaften Akteure, die die Trendsportart Padeln in Österreich vorantreiben. Angelika Kramer beschreibt, wer die Treiber des Booms sind und wie sie sich um die Nummer-eins-Position matchen (Seite 44).\u003c\/p\u003e\n\u003cp data-start=\"1624\" data-end=\"2483\"\u003eUnd ein ganz besonderes, von Thomas Martinek zusammengestelltes Stück will ich Ihnen noch für die Sommerlektüre ans Herz legen. Helmut A. Gansterer, kurz HAG, der den Stil und die Entwicklung des trend geprägt hat wie kein anderer, wird am 20. Juli 80 Jahre alt. Er war mehr als 20 Jahre Chefredakteur des Magazins und für noch längere Zeit Herausgeber. Seine Texte waren stets Information, Wissen und Weisheit in einem: eine Melange aus Wirtschaftsanalyse und Philosophie, getragen von überbordendem Optimismus. Martinek hat mehrere langjährige Wegbegleiter Gansterers zur Würdigung gebeten (ab Seite 16). Ich selbst hatte das Vergnügen, ihn vor 16 Jahren auf einer Tour zu den trend-Originalschauplätzen in der Wiener Innenstadt zu begleiten. Eine Tour, die natürlich in einer Bar endete. So denn, Happy Birthday, HAG – und Ihnen einen vergnüglichen Sommer!\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cem\u003e\u003cstrong\u003eBernhard Ecker\u003c\/strong\u003e\u003c\/em\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eChefredakteur\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"trend Shop","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":56990813192516,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren2609-Cover_MU.png?v=1784210156"},{"product_id":"trend-premium-14-08-2026-pdf-e-paper","title":"trend.PREMIUM 14.08.2026 (PDF E-Paper)","description":"\u003cdiv class=\"qMYqUG_convSearchResultHighlightRoot\"\u003e\n\u003cdiv class=\"\"\u003e\n\u003csection class=\"text-token-text-primary w-full focus:outline-none has-data-writing-block:pointer-events-none [\u0026amp;:has([data-writing-block])\u0026gt;*]:pointer-events-auto R6Vx5W_threadScrollVars scroll-mb-[calc(var(--scroll-root-safe-area-inset-bottom,0px)+var(--thread-response-height))] scroll-mt-[calc(var(--header-height)+min(200px,max(70px,20svh)))]\" dir=\"auto\"\u003e\n\u003cdiv class=\"text-base my-auto mx-auto pb-8 [--thread-content-margin:var(--thread-content-margin-xs,calc(var(--spacing)*4))] @w-sm\/main:[--thread-content-margin:var(--thread-content-margin-sm,calc(var(--spacing)*6))] @w-lg\/main:[--thread-content-margin:var(--thread-content-margin-lg,calc(var(--spacing)*16))] px-(--thread-content-margin)\"\u003e\n\u003cdiv class=\"[--thread-content-max-width:40rem] @w-lg\/main:[--thread-content-max-width:48rem] mx-auto max-w-(--thread-content-max-width) flex-1 group\/turn-messages focus-visible:outline-hidden relative flex w-full min-w-0 flex-col agent-turn\"\u003e\n\u003cdiv class=\"flex max-w-full flex-col gap-4 grow\"\u003e\n\u003cdiv dir=\"auto\" class=\"min-h-8 text-message relative flex w-full flex-col items-end gap-2 text-start break-words whitespace-normal outline-none keyboard-focused:focus-ring [.text-message+\u0026amp;]:mt-1\" tabindex=\"0\"\u003e\n\u003cdiv class=\"flex w-full flex-col gap-1 empty:hidden\"\u003e\n\u003cdiv class=\"markdown prose dark:prose-invert wrap-break-word w-full light markdown-new-styling\"\u003e\n\u003cp class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\"\u003e\u003cem\u003eLiebe Leserin, lieber Leser!\u003c\/em\u003e\u003cspan class=\"PDq2pG_selectionAnchor\"\u003e\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eHERZLICH WILLKOMMEN in einer Ausgabe des trend, in der es vor Agenten nur so wimmelt – einer Sorte jedoch, von der noch nicht ganz klar ist, wie hilfreich, harmlos oder gefährlich sie ist: KI-Agenten. Die Schlagzeilen im Juli waren jedenfalls beängstigend: Die KI-Riesen OpenAI und Anthropic mussten eingestehen, dass in Entwicklung befindliche KI-Agenten-Systeme quasi aus ihren Reservaten ausgebrochen sind sowie früher in Horrorfilmen wilde Tiere aus Gehegen oder Viren aus Laboren. Total alles nach PR, besänftigt hingegen die Linzer KI-Koryphäe Sepp Hochreiter, den mein Kollege Oliver Judex zum ausführlichen Interview traf. Und auch Barbara Steiniger kommt im ersten Teil der Coverstory zu optimistischen Schlüssen: dass nämlich die KI-Helferlein längst unverzichtbare Begleiter im Alltag geworden sind, mit potenziell großem Nutzen. Lesen Sie die – buchstäblich – vielseitige Story ab Seite 40.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eNatürlich ist auch Regulierung ein Aspekt dieser rasanten technologischen Entwicklung, mit Anfang August ist ja die nächste Stufe des AI Acts der EU in Kraft getreten. Das passt perfekt zum „Alpbach-trend“, wie die vorliegende Ausgabe intern genannt wird. Traditionell ist das August-Heft europäischen Zukunftsthemen gewidmet, wie sie ab 24. August auch wieder am Europäischen Forum Alpbach in den Tiroler Bergen diskutiert werden. Diskussionsanstöße finden Sie in dieser Ausgabe etwa zur Zukunft der Pensionssysteme (ab Seite 36), mit der sich Kollege Thomas Martinek beschäftigt hat. Paula-Marie Pucker gibt am Beispiel der jungen Neo-EU-Abgeordneten Anna Stürgkh Einblicke in Abläufe und überraschende Allianzen im Brüsseler Politikgetriebe (ab Seite 26). In Alpbach selbst ist der trend dieses Mal mit gleich vier Veranstaltungen präsent (siehe Seite 11).\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eEin großes europäisches Bild hat im Interview mit Angelika Kramer auch Günther Oettinger gezeichnet, langjähriger Vorstand des Flughafens Wien: Sein Urteil über die Regulierungsgeschichte der Union – und über das Versprechen von Kommissionspräsidentin Ursula von der Leyen, die Regelwerke zu vereinfachen – fällt entschieden harsch aus (ab Seite 22).\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eÖfter ist aber auch Aufsichtsratschef der staatlichen Beteiligungsholding Öbag, die eben eine neue CEO sucht – zum Rennen um einen der industriepolitisch bedeutsamsten Jobs des Landes lesen Sie die Analyse von Andreas Lampl ab Seite 18.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eKI-Agenten gegen die Hitze wären im Übrigen eine exzellente Idee. Bis es so weit ist, bewahren Sie bitte ganz analog kühlen Kopf!\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cem\u003e\u003cstrong\u003eBernhard Ecker\u003c\/strong\u003e\u003c\/em\u003e\u003cbr\u003e\u003cspan\u003eChefredakteur\u003c\/span\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"z-0 flex min-h-[46px] justify-start\"\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"mt-3 w-full empty:hidden has-[\u0026gt;_:empty]:hidden\"\u003e\n\u003cdiv class=\"text-center\"\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"[--thread-content-max-width:40rem] @w-lg\/main:[--thread-content-max-width:48rem] mx-auto max-w-(--thread-content-max-width) flex-1\"\u003e\n\u003cdiv\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003c\/section\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"trend Shop","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":57101958840644,"sku":null,"price":9.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0134\/8875\/0656\/files\/tren26_Edition4-Cover_MU.png?v=1786609496"}],"url":"https:\/\/shop.trend.at\/collections\/trend-e-paper.oembed?page=3","provider":"trend Shop","version":"1.0","type":"link"}