trend.PREMIUM 09. Mai 2025 (E-Paper)

Herzlich Willkommen zur zweiten Ausgabe der trend.EDITion im heurigen Jahr. Dem regelmäßigen Genuss von Grüntee aus China wird eine beruhigende Wirkung nachgesagt. Und es sollte schon ein chine-sischer Tee sein, wenn in der aufgeheizten Situation mitten im Zollkrieg, den Donald Trump dem Rest der Welt, aber insbesondere China erklärt hat, ein heimischer Manager unter vorgehaltener Hand meint: „Wir können nur abwarten und Tee trinken.“ Allerdings: Wenn man den Tee zu lange ziehen lässt, wird er bitter. Denn so schwer abschätzbar die Folgen der Zickzackpolitik Trumps für heimische Unternehmen, die mit China und den USA Handel betreiben, derzeit auch sind: China weiterhin nur abwartend gegenüber aufzutreten, sei die falsche Strategie, ist Ex-Kanzler und China-Experte Christian Kern im trend-Gespräch überzeugt: „Vor allem in Österreich habe ich angesichts der Größe Chinas erstaunliches Desinteresse erlebt.“ Denn die Chancen, gerade auch angesichts des Handelskriegs, mit China -intensiver zu kooperieren, seien enorm. Die eingehende Analyse von Bernhard Ecker und Andreas Lampl rund um die Folgen des Handelskonflikts für österreichische Unternehmen lesen Sie ab Seite 22.

„Trump führt in die Depression“, lautet passend dazu der Titel der Story gleich danach (ab Seite 28) – denn am Thema Trump kommt derzeit kein Gespräch vorbei. Dabei hätte sich das lange geplante Gespräch für den neuen trend-CEO-Podcast ursprünglich vor allem um eines drehen sollen: das Ausscheiden Heinrich Schallers per Ende April und sein Resümee der vergangenen 13 Jahre an der Spitze der RLB OÖ. Der Gesprächsbogen spannte sich von den USA über die geplante Kapitalmarktunion bis zu den Russlandgeschäften der RBI. Prädikat: sehr hörenswert (zu finden auf trend.at/unternehmen).

Sehr lesenswert ist wiederum die Titelgeschichte, die sich mit
Umbrüchen ganz anderer Art auseinandersetzt, nämlich jenen in den heimischen Anwaltskanzleien. Angelika Kramer hat alle Details recherchiert und wie jedes Jahr in einem höchst aufwendigen Prozess das Ranking der 250 besten Anwält:innen Österreichs zusammengestellt – zu finden ab Seite 43.

Wir wünschen eine spannende und informative Lektüre.

OLIVER JUDEX - stv. Chefredakteur

HERZLICH WILLKOMMEN zum trend.PREMIUM Anfang April. H & M, also. Sie müssen es nun richten. Das hat nichts mit der gleichnamigen Modekette zu tun, gemeint ist jenes Duo, das den 400 Kilometer hohen Schuldenberg der Republik (Rechnung: „Salzburger Nachrichten“) abtragen beziehungsweise das „Multiorganversagen“ (Diagnose: „Die Presse“) des Staates auf der Intensivstation behandeln muss. H & M, also, Hattmannsdorfer (Wolfgang) und Marterbauer (Markus). Der schwarze Wirtschaftsminister und der rote Finanzminister sind mit ihren Ressorts die entscheidenden Proponenten der Überwindung der längsten Rezession seit 1945 und der damit einhergehenden Budgetkrise, wohl einflussreicher als Kanzler und Vizekanzler zusammen. Unterschiedlicher sozialisiert könnten sie nicht sein. Da der oberösterreichische Bürgerliche, versehen mit zackigem Bürstenschnitt, einer mächtigen Portion Ehrgeiz und rechtem Gestaltungswillen, dort der ebenfalls ob der Enns aufgewachsene linke, hochgebildete, streitbare Arbeiterkammer-Ökonom, wegen seiner Reichensteuerkonzepte zuweilen auch als „Gottseibeiuns“ der Neoliberalen bezeichnet. Die Krise zwingt das diametrale Paar nun zusammen – und zu Pragmatismus nie da gewesenen Ausmaßes. Per definitionem bedeutet Pragmatismus übrigens laut dem Portal „Wikipedia“ nichts anderes, als praktisches Handeln über die theoretische Vernunft zu stellen. Langer Vorrede kurzer Sinn: Der trend bat die beiden Newcomer zu ihrem ersten gemeinsamen Doppelinterview, um zu erkunden, wie sie die Republik zu sanieren gedenken, und auszuloten, ob die Chemie zwischen den beiden halbwegs stimmt. Immerhin stehen hinter H & M ja die großen Sozialpartnergruppen Wirtschaftskammer und Gewerkschaft/Arbeiterkammer, auf die es jetzt beim „Wiederaufbau 2.0“ 80 Jahre nach Gründung der Zweiten Republik neuerlich ankommt. Die Titelgeschichte von Angelika Kramer und Bernhard Ecker beginnt auf Seite 22. 

Bleiben Sie trotz allem optimistisch, spannende Lektüre wünscht

ANDREAS WEBER - Chefredakteur

HERZLICH WILLKOMMEN bei der ersten Ausgabe unserer trend.EDITION im Jahr 2025 – und bei einem Pferderennen der besonderen Art. Es war der 7.Mai 2022, als das amerikanische Vollblut namens Rich Strike das prestigeträchtige Kentucky Derby überraschend gewann. Noch heute gilt das Rennen für viele als größte Sensation in der US-Pferdesportgeschichte, lag Rich Strike doch als krasser Außenseiter die längste Zeit weit zurück und sprintete erst auf den letzten paar Hundert Metern an allen vorbei zum Sieg.

Bevor Sie sich jetzt fragen, was das mit dem aktuellen trend zu tun hat: Für den neuen Staatssekretär für Deregulierung, Sepp Schellhorn, ist das legendäre Galopprennen Vorbild und ultimativer Ansporn zugleich: „Das ist jetzt mein Motivationsvideo. Wir werden alle richtig galoppieren. Mein Team kann bestätigen, dass ich praktisch nicht zu halten bin.“ Wobei er sein Team konsequenterweise „Rich Strike ­ Kentucky Derby“ nennt, wie er im großen trend-Interview verrät. Sein Derby ist dabei nichts weniger als das Rennen um die Entbürokratisierung Österreichs. Nur dass es sich dabei kaum um einen Sprint, sondern eher um einen Marathon handeln wird, wie der Neos-Politiker selbst einräumt. Dass Rich Strike eineinhalb Jahre nach seinem Triumph verletzungsbedingt in den Ruhestand gehen musste, erwähnte ­ Schellhorn wohlweislich nicht, das würde nur all jene Kritiker befeuern, die Schellhorn schon jetzt scheitern sehen. Für den Paradeliberalen ist es hingegen eine Jahrhundertchance, gegen alle Wetten die Bürokratie zu besiegen: „Wenn einer über Jahre den Mund so weit auf- gerissen hat wie ich, dann muss er jetzt liefern.“ Lesen Sie das spannende Interview, das Andreas Lampl mit ihm geführt hat, ab Seite 26.

Einen Marathon der anderen Art laufen Unternehmen im Rennen um die besten Arbeitskräfte des Landes. Benefits, Incentives, attraktive Gehälter, ein gutes Betriebsklima und vieles mehr zählen dabei zum Repertoire der HR-Abteilungen. Die Sieger in diesem Wettkampf, konkret im großen trend-Ranking, dürfen sich nunmehr mit Brief und Siegel als „Die besten Arbeitgeber Österreichs“ bezeichnen – ab Seite 39.

Wir wünschen Ihnen eine spannende und informative Lektüre!

OLIVER JUDEX - stv. Chefredakteur

HERZLICH WILLKOMMEN zum trend.PREMIUM mit Erscheinungstermin einen Tag vor dem Weltfrauentag am 8. März. Seit nunmehr sieben Jahren bieten wir rund um dieses Ereignis ein ganz besonderes journalistisches Stück an. Doch dazu gleich. Davor müssen wir noch kurz die Weltlage erörtern, deren Grundordnung US-Präsident Donald Trump am Freitag, dem 28. Februar, mit der Beschimpfung und Demütigung des ukrainischen Präsidenten Wolodymyr Selenskyj im Weißen Haus in Washington auf den Kopf gestellt hat. Auf Seite 12 finden Sie dazu einen Text, der in seiner messerscharfen Klarheit keine Fragen zur neuen Weltordnung offenlässt. Verfasst hat ihn Österreichs frühere Außenministerin Ursula Plassnik, mittlerweile regelmäßige trend-Kolumnistin. Sie schreibt: „Europas Traum von Sicherheit zum Diskontpreis ist geplatzt. Wir müssen sofort elementares sicherheitspolitisches Denken lernen: Selbstverteidigung, Bevölkerungsschutz und militärische Analysen. Wir müssen Waffen produzieren, den Luftraum schützen, Cyberangriffe und Wahlmanipulationen abwehren. Heute, nicht morgen.“ Heimischen Neutralitätsbewahrern schreibt sie ins Stammbuch: „Wer in der jetzigen Lage Beihilfe leistet zum Weiterschlafen, sei es aus Mutlosigkeit, Inkompetenz oder Kalkül, der begeht eine politische Straftat.“ So gesehen könnte es noch ein Glücksfall sein, dass mit Beate Meinl-Reisinger eine ebenso energische No-Nonsense Politikerin als Nachnachfolgerin von Ursula Plassnik ins Außenamt eingezogen ist – wie gesagt, ab Seite 12. Damit zur Titelgeschichte. Seit sieben Jahren erstellen Barbara Steininger und Vanessa Voss mittlerweile das Ranking Österreichs einflussreichster Business-Frauen. Wie jedes Jahr wird diese Rangliste von einer aktuellen Studie des Beratungsunternehmens Boston Consulting Group (BCG) über Diversität in Österreichs Führungsetagen unterstützt. Die Arbeit hat diesmal besondere Aktualität. Große US-Unternehmen verabschieden sich wegen Donald Trump gerade von ihren Diversitätsprogrammen und geben damit auch hier einen globalen Trend vor. Wie Österreichs führende Managerinnen und Unternehmerinnen gegen diesen Backlash ankämpfen, erfahren Sie ab Seite 36. 

Wir wünschen spannende Lektüre

ANDREAS WEBER - Chefredakteur