trend. E-Paper

HERZLICH WILLKOMMEN bei der ersten Ausgabe unserer trend.EDITION im Jahr 2025 – und bei einem Pferderennen der besonderen Art. Es war der 7.Mai 2022, als das amerikanische Vollblut namens Rich Strike das prestigeträchtige Kentucky Derby überraschend gewann. Noch heute gilt das Rennen für viele als größte Sensation in der US-Pferdesportgeschichte, lag Rich Strike doch als krasser Außenseiter die längste Zeit weit zurück und sprintete erst auf den letzten paar Hundert Metern an allen vorbei zum Sieg.

Bevor Sie sich jetzt fragen, was das mit dem aktuellen trend zu tun hat: Für den neuen Staatssekretär für Deregulierung, Sepp Schellhorn, ist das legendäre Galopprennen Vorbild und ultimativer Ansporn zugleich: „Das ist jetzt mein Motivationsvideo. Wir werden alle richtig galoppieren. Mein Team kann bestätigen, dass ich praktisch nicht zu halten bin.“ Wobei er sein Team konsequenterweise „Rich Strike ­ Kentucky Derby“ nennt, wie er im großen trend-Interview verrät. Sein Derby ist dabei nichts weniger als das Rennen um die Entbürokratisierung Österreichs. Nur dass es sich dabei kaum um einen Sprint, sondern eher um einen Marathon handeln wird, wie der Neos-Politiker selbst einräumt. Dass Rich Strike eineinhalb Jahre nach seinem Triumph verletzungsbedingt in den Ruhestand gehen musste, erwähnte ­ Schellhorn wohlweislich nicht, das würde nur all jene Kritiker befeuern, die Schellhorn schon jetzt scheitern sehen. Für den Paradeliberalen ist es hingegen eine Jahrhundertchance, gegen alle Wetten die Bürokratie zu besiegen: „Wenn einer über Jahre den Mund so weit auf- gerissen hat wie ich, dann muss er jetzt liefern.“ Lesen Sie das spannende Interview, das Andreas Lampl mit ihm geführt hat, ab Seite 26.

Einen Marathon der anderen Art laufen Unternehmen im Rennen um die besten Arbeitskräfte des Landes. Benefits, Incentives, attraktive Gehälter, ein gutes Betriebsklima und vieles mehr zählen dabei zum Repertoire der HR-Abteilungen. Die Sieger in diesem Wettkampf, konkret im großen trend-Ranking, dürfen sich nunmehr mit Brief und Siegel als „Die besten Arbeitgeber Österreichs“ bezeichnen – ab Seite 39.

Wir wünschen Ihnen eine spannende und informative Lektüre!

OLIVER JUDEX - stv. Chefredakteur

HERZLICH WILLKOMMEN zum trend.PREMIUM mit Erscheinungstermin einen Tag vor dem Weltfrauentag am 8. März. Seit nunmehr sieben Jahren bieten wir rund um dieses Ereignis ein ganz besonderes journalistisches Stück an. Doch dazu gleich. Davor müssen wir noch kurz die Weltlage erörtern, deren Grundordnung US-Präsident Donald Trump am Freitag, dem 28. Februar, mit der Beschimpfung und Demütigung des ukrainischen Präsidenten Wolodymyr Selenskyj im Weißen Haus in Washington auf den Kopf gestellt hat. Auf Seite 12 finden Sie dazu einen Text, der in seiner messerscharfen Klarheit keine Fragen zur neuen Weltordnung offenlässt. Verfasst hat ihn Österreichs frühere Außenministerin Ursula Plassnik, mittlerweile regelmäßige trend-Kolumnistin. Sie schreibt: „Europas Traum von Sicherheit zum Diskontpreis ist geplatzt. Wir müssen sofort elementares sicherheitspolitisches Denken lernen: Selbstverteidigung, Bevölkerungsschutz und militärische Analysen. Wir müssen Waffen produzieren, den Luftraum schützen, Cyberangriffe und Wahlmanipulationen abwehren. Heute, nicht morgen.“ Heimischen Neutralitätsbewahrern schreibt sie ins Stammbuch: „Wer in der jetzigen Lage Beihilfe leistet zum Weiterschlafen, sei es aus Mutlosigkeit, Inkompetenz oder Kalkül, der begeht eine politische Straftat.“ So gesehen könnte es noch ein Glücksfall sein, dass mit Beate Meinl-Reisinger eine ebenso energische No-Nonsense Politikerin als Nachnachfolgerin von Ursula Plassnik ins Außenamt eingezogen ist – wie gesagt, ab Seite 12. Damit zur Titelgeschichte. Seit sieben Jahren erstellen Barbara Steininger und Vanessa Voss mittlerweile das Ranking Österreichs einflussreichster Business-Frauen. Wie jedes Jahr wird diese Rangliste von einer aktuellen Studie des Beratungsunternehmens Boston Consulting Group (BCG) über Diversität in Österreichs Führungsetagen unterstützt. Die Arbeit hat diesmal besondere Aktualität. Große US-Unternehmen verabschieden sich wegen Donald Trump gerade von ihren Diversitätsprogrammen und geben damit auch hier einen globalen Trend vor. Wie Österreichs führende Managerinnen und Unternehmerinnen gegen diesen Backlash ankämpfen, erfahren Sie ab Seite 36. 

Wir wünschen spannende Lektüre

ANDREAS WEBER - Chefredakteur

Herzlich Willkommen zur aktuellen Ausgabe des trend.premium, die diesmal ganz im Zeichen des politischen Stillstands in Österreich und in Deutschland steht. Während in Österreich nun in einem dritten Anlauf versucht wird, eine Koalition zusammenzuschustern – den Stand der Dinge finden Sie wie gewohnt in der Kolumne „Politik Backstage“ von Josef Votzi (ab Seite 6) –, werden in Deutschland am kommenden Sonntag Bundestagswahlen abgehalten, der Startschuss für nicht minder schwierige Koalitionsverhandlungen. Denn die Adler beider Länder sind arg zerzaust. Österreich und Deutschland sind die Wachstumsschlusslichter Europas mit Bergen an zu einem großen Teil hausgemachten Problemen, deren Aufzählung diese Seite sprengen würde – und deren Lösung angesichts der nicht minder zerzausten ehemals großen -politischen Parteien nicht einmal in weiter Ferne zu erkennen ist.

Was in diesem Dilemma vor allem fehlt, ist echte Leadership. „Der große politische Leader muss Sachzwänge erkennen und das Land danach positionieren“, diagnostiziert der ehemalige AUA- und Magenta-Chef Andreas Bierwirth, ein gebürtiger Deutscher, im trend-Interview (ab Seite 20). Gefragt sei kein Kompromisskoordinator, kein Controller oder CFO, sondern ein CEO. So charismatische Personen wie Christian Kern oder Sebastian Kurz, meint Bierwirth, während sich die frühere Siemens-Managerin Brigitte Ederer als „großer Merkel-Fan“ outet – „so jemand fehlt heute“. Beide Interviews finden Sie im Rahmen der trend-Titelgeschichte von Andreas Lampl und Bernhard Ecker (ab Seite 16), die die Folgen der politischen Instabilität für die eng verzahnte Wirtschaft beider Nationen beleuchtet.

Alkohol ist übrigens nie eine Lösung. Das spricht sich möglicherweise herum. Denn der Alkoholkonsum in Österreich ist leicht rückläufig, während alkoholfreie Weine, Biere und sogar Spirituosen stark zulegen – selbst mitten in der Faschingszeit. Lesen Sie dazu ab Seite 28 eine spannende Marktanalyse von Paula-Marie Pucker, die weit mehr als nur nüchterne Fakten bietet.

Wir wünschen Ihnen eine spannende und informative Lektüre.

Oliver Judex - stellvertretender Chefredakteur