trend.EDITION 1/26 - Die 300 besten Arbeitgeber Österreichs

Liebe Leserin, lieber Leser!

HERZLICH WILLKOMMEN zu einer Ausgabe mit bemerkenswerten Follow-up-Geschichten. „Follow-up“ könnte man salopp als „Nachzieher“ bezeichnen, und ein solcher Nachzieher ist die Story von Angelika Kramer und Andreas Lampl über die MTH-Gruppe des Ende 2024 verstorbenen Industriellen Josef Taus. Im Oktober hatte Lampl berichtet, dass die bekannte Bürohandelsmarke Libro im Zuge der Sanierung mittelfristig vom Markt verschwinden wird. Nun stellt sich heraus, dass es sogar schneller geht und deutlich mehr notwendig ist, um die Banken zufriedenzustellen. So steht etwa die Cashcow der MTH, die Salzburger Firma für Zutrittssysteme, zur Disposition. Der Verkauf des deutschen Diskonters Mäc-Geiz ist bereits geglückt. Ab Seite 8.

Ein spannendes Follow-up ist auch das traditionelle Ranking der hundert einflussreichsten Frauen in Österreichs Wirtschaft, sorgfältig recherchiert und aufbereitet von Barbara Steininger und Vanessa Voss. Vor einem Jahr waren die Befürchtungen noch groß, dass die Anti-Diversity-Parolen der neuen US-Führung unter Donald Trump mit Zeitverzögerung auch auf Europa abfärben würden. Doch selbst Ableger von US-Companys in Österreich halten unverdrossen an ihren – oft umformulierten – Programmen für mehr Vielfalt in den Unternehmen fest. Aus gutem Grund: Neuberufungen wie jene der Deutsche-Bahn-Chefin Evelyn Palla oder der Wirtschaftskammer-Präsidentin Martha Schultz sind ein Indiz dafür, dass Frauen in Krisensituationen besonders gefragt sind, um die Wogen zu glätten. Aber Achtung: Wenn die See dann ruhiger ist, drängen oft wieder Männer ans Steuer. Lesen Sie die Coverstory ab Seite 32.

Genau ein Jahr ist es auch her, dass die ÖVP-SPÖ-Neos-Dreierkoalition angelobt wurde. Ein Anlass für jede Menge Regierungs-PR – für den trend jedoch, um die CEOs heimischer Unternehmen nach ihrer Zwischenbilanz zu fragen. Tenor (ab Seite 20): Der Kurswechsel lässt auf sich warten, viele Schritte weisen zwar in die richtige Richtung, sind von einer Umsetzung aber noch weit entfernt.

Als Markus Groll im Spätsommer 2025 auf trend.at über das Chaos beim neuen Einwegpfandsystem schrieb, wurde das eine unserer meistgelesenen Onlinegeschichten des Jahres. Welche Verwerfungen es seither in der gesamten Recyclingindustrie gibt, hat Groll ab Seite 28 zusammengetragen. Auch diesen „Nachzieher“ möchte ich Ihnen ausdrücklich ans Herz legen. Viel Vergnügen!

Bernhard Ecker
Chefredakteur

Herzlich willkommen zu einer trend-Ausgabe, in der es trotz Fastenzeit ums Schlemmen geht. Der Tourismusboom, zusätzlich befeuert vom Song Contest im Mai, führt in Wien zu einer beispiellosen Expansion der kulinarischen Konzepte. Davon profitieren vor allem Großgastronomen von Plachutta über Figlmüller bis hin zu Barbaro, wie Manfred Gram und Paula-Marie Pucker ab Seite 30 schreiben. In die lukullische Recherche der beiden trend-Redakteure mischte sich auch ein Schuss Aufregung vor dem Opernball: Unmittelbar nach seinem Treffen mit Pucker sauste Junggastronom Christoph Plachutta, der bei der abendlichen Eröffnung in der Staatsoper in erster Reihe debütierte, zu seinen letzten Vorbereitungen vor dem großen Auftritt.

Ebenfalls wenige Stunden vor dem Society-Großereignis fand das Cover-Interview mit Außenministerin Beate Meinl-Reisinger am Wiener Minoritenplatz statt. Zum Gespräch im Außenministerium hatte Meinl-Reisinger, die sich bei ihren Reisen mit Freude um die Belange der heimischen Außenwirtschaft kümmert, meinem Kollegen Andreas Lampl und mir etwas Besonderes mitgebracht: einen alten US-Report aus dem Jahr 1951 zu Hürden der Wettbewerbsfähigkeit von Österreichs Wirtschaft. Das Kammersystem, Kartelle und der ausufernde Staatseinfluss wurden dabei als Faktoren benannt, die einer Entfesselung im Wege stehen. Launiger Befund der Gesprächsteilnehmer: „Viel hat sich nicht geändert.“ Lesen Sie das vollständige Interview mit der „Außenwirtschaftsministerin“ ab Seite 14.

Einer besonders kniffligen Frage des Wettbewerbs auf der Schiene widmet sich trend-Redakteur Markus Groll in seiner Story über die Offensive der privaten Westbahn auf der Südbahn-Strecke, die Anfang März startet. Dürfen Züge made in China auf europäischen Gleisen rollen, und welche Schlussfolgerungen sind aus den Antworten auf diese Frage für die Industriepolitik zu ziehen? Der zuständige Minister Peter Hanke von der SPÖ hat das Thema jüngst mit einer eigenen WiFo-Studie problematisiert, nachzulesen auf trend.at. Dass die Westbahn-Chefs ebenfalls konsequent Kunden in den Mittelpunkt stellen, lesen Sie ab Seite 20.

Um die kundenfreundlichsten Unternehmen geht es schließlich auch im größten österreichischen Ranking zum Thema Kundenzufriedenheit ab Seite 36, koordiniert von Oliver Judex. Viel Lesevergnügen!

Bernhard Ecker

Chefredakteur

HERZLICH WILLKOMMEN zu einer trend-Ausgabe, in der eine Frage im Mittelpunkt steht: In welche Richtung wollen wir gehen? Das betrifft Europas Rolle in der Welt, zu der Sylvia Schwaag Serger, scheidende Vizevorsitzende des Forschungsrats FORWIT, einen erhellenden Gastbeitrag (Seite 15) beisteuert. Aber auch die Welt im kleinen Österreich, in der Kanzler Christian Stocker im Windschatten seiner geplanten Volksbefragung über die Wehrpflicht große Reformvorhaben umsetzen will. Mehr dazu in „Politik Backstage“ von Josef Votzi ab Seite 12.

„Der Richtungswechsler“ war der Titel einer Story, die trend-Redakteur Markus Groll 2011 über den oberösterreichischen Schweißgerätespezialisten Fronius verfasste – ein sinniges Wortspiel, denn das Unternehmen war mit Wechselrichtern, dem „Gehirn“ von PV-Anlagen, im Greentech-Bereich zu einer stillen Größe geworden. 15 Jahre und einige brutale Turbulenzen in der Solarindustrie später traf Groll die Nichte des damaligen Chefs Klaus Fronius und aktuelle CEO Elisabeth Engelbrechtsmüller-Strauß, die auch kritische Worte zur Industriestrategie findet (ab Seite 16).

Die gute Nachricht: Nach einem verlustreichen Jahr 2024 ist der Vorreiter der grünen Energiewende wieder auf Kurs. „Wir haben den Turnaround geschafft“, so Engelbrechtsmüller-Strauß. Die Richtung wird sie nicht erneut wechseln, aber womöglich die Gewichte anders setzen.

Die richtungsweisenden Erfolgsgeschichten in Österreichs Wirtschaft werden derzeit aber abseits der Industrie geschrieben, etwa in Tourismus und Gastronomie. Ein Luxusproblem hat der in der Pandemie schwer gebeutelte Cateringriese Do & Co. Er könnte sich in den nächsten Jahren auf einen Umsatz von fünf Milliarden Euro verdoppeln – wenn es denn gelänge, das Personal dafür aufzubauen. Das erzählte Gründer und CEO Attila Dogudan trend-Senior-Editor Andreas Lampl (ab Seite 20).

In welche Richtung die heimische Start-up-Szene marschiert, wird im jährlichen trend-Ranking sichtbar, der Coverstory in diesem Heft (ab Seite 33). Die Liste der Pleiten, die das Jahr 2025 kennzeichneten, ist lang, jedoch auch jene der Newcomer und Aufsteiger. Ein Team um Manfred Gram, Barbara Steininger, Selina Teichmann und Vanessa Voss, koordiniert von Vizechefredakteur Oliver Judex, präsentiert sogar eine neue Nummer eins: das Logistik-Start-up Storebox, dessen Co-Gründer und CEO Johannes Braith auch das Cover ziert.

Eine spannende Lektüre!

Bernhard Ecker

Chefredakteur

Liebe Leserin, lieber Leser!

Herzlich willkommen zu unserer ersten Ausgabe des trend.PREMIUM im neuen Jahr, das wohl kaum weniger Herausforderungen als die vergangenen Jahre mit sich bringen wird – nicht nur, aber vor allem für die Wirtschaft. Daran wird auch die Industriestrategie 2035, die erst nach Redaktionsschluss präsentiert werden soll, nicht viel ändern – weder 2026 noch, so die Befürchtung von betroffenen Industrieunternehmen, in den kommenden Jahren.

Dass hochrangige Manager, noch bevor irgendein Detail einer neuen Regierungsstrategie bekannt ist, bereits enttäuscht sind, spricht Bände. Die Erwartungen an die heimische Politik können mittlerweile kaum niedriger geschraubt sein – wie auch jene von Porr-Chef Karl-Heinz Strauss, der seine Ernüchterung erst gar nicht verbergen will. Er erwartet lediglich die „Beseitigung von ein paar Symptomen“, jedenfalls keinen großen Wurf, der festhält, „wo das Land in fünf bis zehn Jahren stehen soll“. Dabei bräuchte es dringend einschneidende Systemveränderungen, um den Wirtschaftsstandort Österreich wieder attraktiv zu machen, sagt Strauss im ausführlichen trend-Interview, das Andreas Lampl mit ihm geführt hat (ab Seite 16).

Mit ein Grund für den Stillstand sind die ausgeklügelten Bremssysteme, die die EU vorgibt, wie etwa das Lieferkettengesetz, das trotz jüngster Verwässerung große Unternehmen nach wie vor betrifft – und undurchdacht sei, wie Strauss moniert: „Es sind Bürokraten am Werk, die keine Ahnung von der Wirtschaft haben.“ Doch die EU hat sich für das neue Jahr viel vorgenommen, um die Bedingungen für Unternehmen zu vereinfachen – und neue Regeln einzuführen. Lesen Sie in einer Analyse von Doris Vettermann ab Seite 22, was in der EU auf dem Arbeitsprogramm steht und wie sich Europa in der von Donald Trump diktierten neuen Weltordnung positionieren will.

Einige der geplanten Neuerungen betreffen dabei auch den Finanzsektor und damit mittelbar alle Anleger:innen. Thomas Martinek hat für die aktuelle trend-Titelgeschichte die fünf Megatrends, die die Börsen beben werden, herausdestilliert und verrät seine Investmentstrategie für 2026. Seine profunde Prognose: „80 Prozent der weltweiten Kursgewinne werden von einer Handvoll Aktien erzielt werden.“ Welche das sind, lesen Sie ab Seite 44.

Wir wünschen Ihnen eine spannende Lektüre und ein erfolgreiches Jahr 2026.

Oliver Judex

stv. Chefredakteur