Jubiläums-trend.PREMIUM 26. September 2025 (E-Paper)

Herzlich Willkommen zu einem trend, der ganz im Zeichen der womöglich disruptivsten Technologie seit Menschengedenken steht: KI, kurz für Künstliche Intelligenz.

Die KI-Revolution werde „zehnmal größer als die industrielle Revolution sein und vielleicht zehnmal schneller“ über die -Bühne gehen, zitierte der Tiroler Tech-Entrepreneur Hermann Hauser beim Brown Bag Lunch mit trend-Redakteurin Paula-Marie Pucker am Europäischen Forum Alpbach (siehe Seite 11) einen renommierten Forscherkollegen aus Cambridge. Auch sonst stand in Tirol alles im -KI-Bann: Geopolitik, Arbeitsmärkte, Start-ups. Vieles mag Fantasie, Utopie oder auch Angstmache sein.

Aber es gibt bereits Hunderte KI-Werkzeuge, die den Arbeitsalltag konkret erleichtern, wie trend-Expertin Barbara Steininger in der Titelstory ab Seite 30 schreibt. Sie hat 33 Tools ausgewählt, die Kund:innen zufriedener und Mitarbeiter:innen effizienter machen können, von Kundenbindung bis Influencer-Marketing.

Von Zufriedenheit und Effizienz kann man bei der bayrischen BayWa hingegen nur träumen. Kollege Markus Groll hat die fehl-geschlagene Expansion des deutschen Agrarriesen, mit dem der -österreichische Raiffeisensektor eng verbandelt ist, seit Langem im Blick. Grolls aktuelle Story handelt von den Verwerfungen, die die Beinahepleite nun in Österreich zur Folge hat. Freundlich -formuliert: Es rumort im Raiffeisen-Reich.

Ein wenig rumort hat es auch in der trend-Redaktion, als es da-rum ging, 55 Wirtschaftslegenden für unser kommendes Jubiläumsheft „55 Jahre trend“ am 26. September zu nominieren. Da wollte Kollege X Unternehmer Y unbedingt drin haben, Kollegin Z argumentierte mit Verve dagegen – nach diesem Muster wurde den Sommer über diskutiert und, ja, gefeilscht. Nur so viel: Die Liste steht, und an der Ausarbeitung der Porträts wird bereits fieberhaft gearbeitet. Und wer weiß, vielleicht werden sie eines Tages mit Künstlicher Intelligenz „lebendig“. 
Ein Vorbild lieferte dafür in Alpbach die Erste Bank, die beim alpinen Denkerfestival ein KI-generiertes Video mit dem Titel „Glaub an dich, Europa!“ präsentierte, in dem sie europäische Legenden von Beethoven über Marie Curie bis Lech Wałe¸sa zum Leben erweckte. Nicht nur die Zukunft, auch die Vergangenheit bekommt mit der Technologie plötzlich also ein neues Gesicht.

In diesem Sinn wünscht Ihnen die Redaktion einen spannenden Spätsommer!

Viel Vergnügen!

Bernhard Ecker

Chefredakteur

HERZLICH WILLKOMMEN zur vierten Ausgabe der trend.EDITION im heurigen Jahr – traditionell jenes Heft, das sich schwerpunktmäßig mit Themen des Europäischen Forums Alpbach auseinandersetzt. Ob Hermann Hauser, aus Tirol stammender Tech-Unternehmer und Investor, je die TV-Serie „Raumschiff Enterprise“ gesehen hat, ist nicht bekannt. Mit dem Androiden Data, der stets versucht, so menschlich wie möglich zu sein, hätte Hauser aber sicher seine Freude gehabt. „Ich bin konstruiert, menschliche Fähigkeiten zu übertreffen“, erklärt einmal der im Jahr 2335 erschaffene Roboter – für Hauser wohl mehr Science als Fiction. „Ich glaube nicht, dass unser Gehirn irgendeinen überirdischen Aspekt hat, der nicht nachbaubar ist“, stellt Hauser in dem von Chefredakteur Bernhard Ecker geführten Interview (ab Seite 40) nüchtern fest. Wobei das menschliche Gehirn mit einer Leistung von 20 Watt, wie Hauser ausführt, derzeit noch mit den Supercomputern dieser Welt mithalten könne, doch bald schon werde künstliche Intelligenz vor nichts und niemandem mehr haltmachen.

Hermann Hauser ist auch einer der trend-Gesprächspartner in Alpbach, wo die Wettbewerbsfähigkeit Europas eine zentrale Rolle spielt, gerade auch, was die digitale Souveränität betrifft. Noch hätte Europa dahingehend eine Chance, meint Hauser. Doch vor allem der finanzielle Druck aus den USA ist gewaltig, analysiert Barbara Steininger in ihrer Story, die sich mit dem globalen Wettbewerb um die KI-Vorherrschaft beschäftigt (ab Seite 44).

Um Europa geht es, zumindest am Rande, auch in der aktuellen Titelgeschichte, in der trend-Redakteurin Angelika Kramer den Generationenwechsel in den heimischen Industriebetrieben aufzeigt (ab Seite 22). Einer der neuen, jungen Industriellen ist Samuel Kapsch, der es mit seinen 29 Jahren bereits geschafft hat, die Karriereleiter bis zum COO der Kapsch TrafficCom hochzuklettern. Das Besondere an dem jungen Manager sind sein unbändiger Optimismus und sein uneingeschränktes Bekenntnis zu Europa – eine selten gewordene Eigenschaft dieser Tage. „Ich bin überzeugt, dass ‚Made in Europe‘ wieder an Wert dazugewinnen wird“, sagt Kapsch, aber: „Ich wünsche mir in Europa mehr Offenheit für neue Technologien.“ Womit wir wieder bei den Themen von Alpbach sind. 

Die Redaktion wünscht Ihnen eine spannende und informative Lektüre und noch einen angenehmen Sommer.

Oliver Judex - stv. Chefredakteur

HERZLICH WILLKOMMEN in der Welt der Reichen, die ärmer geworden sind. Es gibt zwar weiterhin 51 österreichische Milliardäre, ihr Vermögen hat sich im Vergleich zum Vorjahr jedoch in Summe um rund drei Milliarden Euro verringert, wie aus der penibel erstellten Liste von Andreas Lampl und Vanessa Voss hervorgeht (ab Seite 40). Ein Großteil des Minus entfällt auf die Autokrisen-geplagten Familien Porsche und Piëch, die nun erstmals auch im Kollektiv von einer einzelnen Person an der Spitze des Rankings abgelöst worden sind: Mark Mateschitz, dessen 49-prozentiger Anteil an Red Bull dank stetig wachsender Nachfrage nach dem Energydrink in fast allen Teilen der Welt weiter an Wert zulegt. Die traditionelle trend-Liste ist somit auch ein Indikator für globale Konsumentwicklungen: Autos made in Germany sind in der Defensive, aber Party ist immer irgendwo.

Auch der neue ÖFB-Präsident, im Brotberuf Generaldirektor der zum Raiffeisen-Reich gehörenden Industrieholding Leipnik-Lundenburger, hat einen 360-Grad-Blick auf die Welt. Deshalb sprachen wir mit Josef Pröll nicht nur über Fußball, sondern auch über Kaffeekonsum als Konjunkturindikator und das verstörende Bild, das die USA derzeit in der Welt abgeben. Gabriela Schnabel schaffte es dennoch, am Ende des Interviews ein Bild von Pröll mit rotem Kapperl („Making Agriculture Great Again“) zu machen. Dass ein ehemaliger Vizekanzler, Landwirtschafts- und Finanzminister, dessen Sohn zudem in der aktuellen Regierung sitzt, zur aktuellen Politik Stellung bezieht, obwohl er sich geschworen hat, es nicht zu tun – klar (ab Seite 18). Zum agrarischen Komplex passt auch das große Interview von Markus Groll mit Marcel Haraszti, Vorstand von Rewe International, in dem es u. a. um den Ärger der Bauernvertreter darüber geht, dass Billa und Billa Plus das AMA-Gütesiegel nicht auf ihren Clever-Hühnerfleischprodukten verwenden (ab Seite 24).

Stichwort Minister: Für die neue Ausgabe unseres Community-Magazins trend.LAW sprach Angelika Kramer mit der neuen Justizministerin Anna Sporrer. Die von der SPÖ in die Regierung nominierte Politikerin sorgt mit ihren Aussagen zu den wieder kräftig erhöhten Gerichtsgebühren bereits jetzt für Aufregung, und das nicht nur in der Welt der Juristen. Lesestoff also zu Genüge für die kommenden Wochen, in denen bei Ihnen hoffentlich mehr Abspannung als Aufregung auf dem Programm steht.

Viel Vergnügen!

Bernhard Ecker

Chefredakteur

HERZLICH WILLKOMMEN zu einer Ausgabe, in der „Big is Beautiful“ zählt. Seit 1981 erstellt der trend die umfangreiche Liste mit den 500 umsatzstärksten Unternehmen des Landes. Ein Blick ins Archiv zeigt: Schon bei der Premiere rangierte an der Spitze die vormalige ÖMV, gefolgt von der Vöest-Alpine und der Post-und Telegraphenverwaltung. Und schon damals hielt die Arbeit an dieser Urmutter der Wirtschaftsrankings das trend-Team gehörig auf Trab: „Die Recherche beschäftigte die gesamte Redaktion und dauerte Monate, da bekanntlich manche Unternehmer ihre Geschäftsdaten ähnlich schamhaft verschweigen wie Manager die Höhen ihrer Gagen“, hieß es im Editorial.

Inzwischen ist ein mehrköpfiges und hochgradig stressresistentes Team rund um Andreas Lampl und Arne Johannsen mit dem Mammutwerk beschäftigt. Denn auch wenn die Technologie heute bei der Sammlung und Verarbeitung der Daten hilft – Fehler ausbügeln und einordnen muss am Ende doch der Mensch. Den unersetzlichen Orientierungs- und Arbeitsbehelf für Wirtschaftsinteressierte finden Sie ab Seite 51 und natürlich auch unter trend.at/top500. Auf Rang 80 der ersten TOP-500-Liste vor 44 Jahren fand sich übrigens eine Kärntner Firma namens Ilbau, aus der Hans Peter Haselsteiner später die Strabag formte. Der Bauriese ist heute Österreichs viertgrößtes Unternehmen. Einer der ersten medialen Wege des neuen CEO Stefan Kratochwill war nun der ins trend-Podcast-Studio. Welche Erfahrungen er als Nachfolger des zu Jahresbeginn plötzlich verstorbenen Klemens Haselsteiner bisher gemacht hat, hören Sie unter trend.at/podcast und lesen Sie ab Seite 30.

„Big“ ist übrigens nicht immer „beautiful“, wie die digitalen Medienkolosse von Meta bis Google beweisen. Entstanden sind Quasimonopole, die unheilige Allianzen mit der politischen Macht eingegangen sind. Das hat Folgen für den klassischen, auf Recherche basierenden, für Demokratien essenziellen Journalismus, wie trend-Kolumnist Josef Votzi in seiner Rede anlässlich der Verleihung des Kurt-Vorhofer-Preises in der Wiener Hofburg am 18. Juni betonte. Die Politik müsse der medialen Infrastruktur des Landes, die derzeit „maroder als die deutsche Bahn“ sei, ebenso viel Aufmerksamkeit schenken wie jener der Energienetze oder des öffentlichen Verkehrs. Recht hat er: Nur dann können Meisterstücke wie die trend TOP 500 entstehen. Viel Vergnügen beim Durchstöbern und Durchforsten!

Bernahrd Ecker - Chefredakteur