trend.PREMIUM 07.11.2025 (E-Paper)

HERZLICH WILLKOMMEN zu einem neuen trend, der das Ende einer legendären Marke ankündigt. Einst Österreichs große Online-Börsenhoffnung, hat die Bürohandelskette Libro in den letzten Jahren unter dem Dach des Industriellen Josef Taus eine zusehends verblassende Existenz geführt. Nach dem Tod von Taus, einer der 55 trend-Legenden, im Dezember 2024 ist nun die Zeit gekommen, sein Reich unter veränderten Marktbedingungen neu zu ordnen, schreibt Andreas Lampl. Dazu gehört neben dem Verkauf des Druckereigeschäfts eben über kurz oder lang auch das Ende von Libro. Ab Seite 20.

Unsere Coverstory ab Seite 32 widmet sich der Hochkonjunktur auf dem Hochstand. Ohne großes Halali hat in den letzten Jahren ein Run auf den Jagdschein eingesetzt. Es geht nicht vorrangig um Business-Netzwerken alten Stils, sondern um ein Zurück zur Natur. Motto: „Iss nur das, was du selbst getötet hast“, oder wie es eine Jungjägerin formuliert: „Wild zu genießen ist in jedem Fall klimaschonender, als etwa Rinder zu verzehren, die einen extremen CO2-Ausstoß verursachen und meist nicht artgerecht gehalten werden.“ Die Coverautorinnen Angelika Kramer und Gabriela Schnabel haben mit Granden aus Wirtschaft und Politik gesprochen, die die Pirsch in den letzten Jahren für sich entdeckt haben. Von der Jagd als Lifestyle profitieren natürlich auch Waffenhersteller, Jagdmodefirmen, Kulinariker oder Optik-Spezialisten – allerdings längst nicht alle.

Ein Revival scheint es auch im Möbelhandel zu geben, jedenfalls wenn man die Expansion des kleinen Marktteilnehmers Jysk, früher Dänisches Bettenlager, analysiert. Paula-Marie Pucker hat mit Jysk-CEO Sándor Szimeiszter über seine Strategie gesprochen, den skandinavischen Riesen Ikea mit dessen eigenen Mitteln zu schlagen (Seite 28). Ans Herz legen möchte ich Ihnen besonders auch die große Strecke über den unternehmerischen Mittelstand ab Seite 59. KMU hatten neben gestiegenen Löhnen, Bürokratie und Arbeitskräftemangel ja zuletzt auch noch mit Zollkapriolen zu kämpfen. Künstliche Intelligenz kann nicht nur dabei helfen, Leben zu retten. Forschungen an den heimischen Universitäten zeigen, dass KI auch das Potenzial hat, das Gesundheitssystem finanziell zu entlasten. Haben Clemens Schreiber und Selina Teichmann mit vielen Fallbeispielen beschrieben.

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Herzlich-herbstliches Lesevergnügen!

Bernhard Ecker

Chefredakteur

Herzlich Willkommen zu einer trend-Ausgabe, in der es um Garagen, Kinderzimmer und Abstellräume geht. In solchen Räumlichkeiten starteten, glaubt man den Firmenchroniken, mit Vorliebe innovative Unternehmen, die später zu Weltkonzernen wurden, von Google bis Infineon.

Heute wird oft von der Uni, aus Laboren oder Entwicklungsabteilungen heraus gegründet. Die F&E-Quote Österreichs liegt auf einem Rekordhoch, und angesichts der Dichte an Ideen sollte eigentlich ein Gründerboom im forschungsnahen Bereich zu erwarten sein. Doch das Land der Tüftler hat ein gröberes Output-Problem, wie aus der
Titelgeschichte von Julia Isabelle Gerber, Manfred Gram, Oliver Judex,
Selina Teichmann und Vanessa Voss hervorgeht. Im Garagensprech formuliert: Wir bringen die PS nicht auf die Straße. Einer der Porträtierten in der Story drückt es so aus: „Wir sind ein Erfinderland, aber kein Unternehmerland.“ Warum Österreich im Europavergleich zurückgefallen ist und wo anzusetzen wäre, lesen Sie ab Seite 34.

Wo Österreich hingegen im letzten Jahrzehnt aufgeholt hat, ist die Verlässlichkeit der Züge. Vielleicht sind in der Deutschen Bahn (DB), notorisch für -Chaos und Unpünktlichkeit, genau deshalb nun besonders viele Manager mit Österreich-Background am Werken, angefangen mit der seit Anfang Oktober im Amt befindlichen DB-Chefin Evelyn Palla, früher ÖBB-Vorständin. Die heimische Bahn-Erfolgsstory, so Kollege Markus Groll ab Seite 26, lässt sich aber nicht eins zu eins auf Deutschland umlegen, Stichwort Schulden. Am österreichischen Wesen wird die Deutsche Bahn voraussichtlich nicht genesen.

Vom griechischen Wesen könnte sich hingegen Österreich etwas abschauen, folgt man den Ausführungen von Verbund-Chef Michael Strugl im Interview ab Seite 20 mit Andreas Lampl. Der Topmanager schwärmt am Ende des Gesprächs von dem griechischen Regierungschef Kyriakos Mitsotakis, der harte Reformen umgesetzt hat. Heute wachse Griechenland weit über dem EU-Durchschnitt und verzeichne Budgetüberschüsse, so Strugl: „Und Mitsotakis hat eine absolute Mehrheit.“ Sicherheitshalber merkt der frühere oberösterreichische Landesrat Strugl an, dass er damit „keine Empfehlungen aus dem Off“ für real existierende Politiker abgeben wolle. Man merkt dem Mann an, dass er Diplomatie gelernt hat. 

Eine vergnügliche Lektüre!

Bernhard Ecker

Chefredakteur

Willkommen zu einer trend-Ausgabe, in der es um Regelbrecher und Machtmenschen geht, um Mutmacherinnen und Visionäre. Der trend feiert 55 Jahre, und für die Jubiläumsausgabe haben wir 55 trend-Legenden ausgewählt, die wir in fünfeinhalb Jahrzehnten journalistisch begleitet haben (zum Auswahlmodus siehe Seite 81).

Gekürt wurden keine Heiligen, denn makellos war keine dieser Größen. In einem der dazugehörigen Porträts heißt es: "Stolpern, Hinfallen oder Scheitern waren ihnen nicht fremd - Aufstehen, Weitermachen und Comeback haben sie erst zu Legenden gemacht.“ Das trend-Cover-Team Franz C. Bauer, Manfred Gram, Markus Groll, Oliver Judex, Angelika Kramer, Andreas Lampl, Thomas Martinek, Paula-Marie Pucker, Alexandra Schernthaner (Bildredaktion), Michael Schmid, Clemens Schreiber, Barbara Steininger, Selina Teichmann und Vanessa Voss hatte jedenfalls sichtlich eine helle Freude damit, sich durch das Archiv zu wühlen. Rund eine Viertelmillion Seiten hat die Redaktion seit 1970 gestaltet, da darf ein bisschen Nabelschau sein.

Im vorliegenden 220 Seiten dicken Heft, optisch von Art Director Markus Pölzl aufgefrischt, geht es deshalb etwa auch um den trend als Sprungbrett in die Zweitkarriere - und um mangelnde Diversität: Von dem, was man heute unter dem Begriff versteht, war in den ersten Ausgaben keine Spur. Lesen Sie die Jubiläumsstrecke ab Seite 64.

Daneben gibt es natülich das volle Gegenwartsprogramm. Eine der 55 trend-Legenden, Infineon-Österreich-Chefin Sabine Herlitschka, kam in unser Podcast-Studio - Highlights aus dem Gespräch mit Barbara Steininger finden Sie ab Seite 33. Angelika Kramer traf Bawag-Banker Enver Siručić, den neuen Bankenverbands-Präsidenten (ab Seite 38). Und Vanessa Voss porträtiert den neuen Semperit-Chef Manfred Stanek (Seite 32).

Um KI geht es diesmal nur am Rande. ChatGPT war bei der 55er-Auswahl nicht hilfreich, das Resultat war eine Mischung aus Naheliegendem - Dietrich Mateschitz - und völlig Unbekanntem. Oder wäre Ihnen Alexander Everke in den Sinn gekommen? Eben. Da mussten am Ende doch Menschen ran. Schreiben Sie uns ruhig, wen wir hätten weglassen sollen - und wem stattdessen Legendenstatus gebührt. Wir freuen uns auf einen spannenden Austausch!

Viel Vergnügen!

Bernhard Ecker

Chefredakteur

Herzlich Willkommen zu einem trend, der ganz im Zeichen der womöglich disruptivsten Technologie seit Menschengedenken steht: KI, kurz für Künstliche Intelligenz.

Die KI-Revolution werde „zehnmal größer als die industrielle Revolution sein und vielleicht zehnmal schneller“ über die -Bühne gehen, zitierte der Tiroler Tech-Entrepreneur Hermann Hauser beim Brown Bag Lunch mit trend-Redakteurin Paula-Marie Pucker am Europäischen Forum Alpbach (siehe Seite 11) einen renommierten Forscherkollegen aus Cambridge. Auch sonst stand in Tirol alles im -KI-Bann: Geopolitik, Arbeitsmärkte, Start-ups. Vieles mag Fantasie, Utopie oder auch Angstmache sein.

Aber es gibt bereits Hunderte KI-Werkzeuge, die den Arbeitsalltag konkret erleichtern, wie trend-Expertin Barbara Steininger in der Titelstory ab Seite 30 schreibt. Sie hat 33 Tools ausgewählt, die Kund:innen zufriedener und Mitarbeiter:innen effizienter machen können, von Kundenbindung bis Influencer-Marketing.

Von Zufriedenheit und Effizienz kann man bei der bayrischen BayWa hingegen nur träumen. Kollege Markus Groll hat die fehl-geschlagene Expansion des deutschen Agrarriesen, mit dem der -österreichische Raiffeisensektor eng verbandelt ist, seit Langem im Blick. Grolls aktuelle Story handelt von den Verwerfungen, die die Beinahepleite nun in Österreich zur Folge hat. Freundlich -formuliert: Es rumort im Raiffeisen-Reich.

Ein wenig rumort hat es auch in der trend-Redaktion, als es da-rum ging, 55 Wirtschaftslegenden für unser kommendes Jubiläumsheft „55 Jahre trend“ am 26. September zu nominieren. Da wollte Kollege X Unternehmer Y unbedingt drin haben, Kollegin Z argumentierte mit Verve dagegen – nach diesem Muster wurde den Sommer über diskutiert und, ja, gefeilscht. Nur so viel: Die Liste steht, und an der Ausarbeitung der Porträts wird bereits fieberhaft gearbeitet. Und wer weiß, vielleicht werden sie eines Tages mit Künstlicher Intelligenz „lebendig“. 
Ein Vorbild lieferte dafür in Alpbach die Erste Bank, die beim alpinen Denkerfestival ein KI-generiertes Video mit dem Titel „Glaub an dich, Europa!“ präsentierte, in dem sie europäische Legenden von Beethoven über Marie Curie bis Lech Wałe¸sa zum Leben erweckte. Nicht nur die Zukunft, auch die Vergangenheit bekommt mit der Technologie plötzlich also ein neues Gesicht.

In diesem Sinn wünscht Ihnen die Redaktion einen spannenden Spätsommer!

Viel Vergnügen!

Bernhard Ecker

Chefredakteur