trend. E-Paper

Nach langem Provisorium hat Österreich wieder ein richtiges Budget, die katholische Kirche nach kurzer Sedisvakanz einen neuen Papst und Deutschland wieder einen Kanzler. Der Mai hat einige Schwebezustände beendet, es gibt wieder Orientierung. Und die Gewissheit, dass Österreich gewinnen kann, Stichwort Song Contest.

Damit auch in der schrumpfenden Industrie Orientierung einkehrt, gab es am 16. Mai still und heimlich den Kick-off zur Erarbeitung einer neuen Industriestrategie, wie die trend-Coverstory enthüllt. Denn hohe Kosten fressen die Wettbewerbsfähigkeit auf, wie auch im Interview mit Lenzing-CEO Rohit Aggarwal klar wird (ab Seite 30). Geht es nach dem zuständigen Minister, wird die Staatsholding ÖBAG künftig eine aktivere Rolle in der Industriepolitik spielen als bisher. Chefin Edith Hlawati, die Grande Dame der Industrie, hat Andreas Lampl ihre Überlegungen dazu dargelegt (ab Seite 18).

An starken Frauen mangelt es in diesem Heft auch abseits von Hlawati nicht. Ob Saori Dubourg, Chefin des Kunststoffkonzerns Greiner (ab Seite 26), ob Führungskräfte in der Luftfahrtbranche (ab Seite 34) – Österreichs Unternehmen sind voller Managerinnen, die die Wirtschaft bewegen. Und der trend ist voller Journalistinnen, die deren Geschichten erzählen, in diesem Fall Vanessa Voss und Angelika Kramer.

Damit etwas PR in eigener Sache: Kollegin Paula-Marie Pucker hat soeben den Sprung in die „30 unter 30“-Liste des Branchenmagazins „ Journalist:in“ geschafft. Praktisch zeitgleich hat Josef Votzi, unser „Politik Backstage“-Kolumnist, den renommierten Kurt-Vorhofer-Preis zuerkannt bekommen. Wir gratulieren herzlich! 

Rookies und Legenden unter einem Dach – das ist die Essenz der trend-Redaktion. Ich bin stolz, dass ich dieses Team ab sofort als Chefredakteur führen darf. Der trend ist ja selbst eine publizistische Legende, erstmals erschienen 1970, in Zukunft auch verstärkt multimedial anzutreffen. Danken möchte ich meinem Vorgänger Andreas Weber, der ebenso wie Andreas Lampl meine Sinne für Magazinjournalismus und Wirtschaftsthemen entschieden geschärft hat. Und natürlich trend-Vize Oliver Judex, der mit Ruhe, Geduld und einem unfassbar genauen Auge stets dafür sorgt, dass der trend so vor Ihnen liegt, wie Sie ihn lieben. Wir wünschen Ihnen eine informative und vergnügliche Lektüre.

Bernhard Ecker

Chefredakteur

HERZLICH WILLKOMMEN zur aktuellen Ausgabe des trend.PREMIUM. Über Donald Trumps Handelspolitik kann man vieles sagen. Nur eines ist sie nicht: erratisch. Denn das hieße, seine Flut an Dekreten wäre unvorhersehbar, unberechenbar oder dem Zufall überlassen. Mitnichten. Donald Trump kennt augenscheinlich nur eine einzige politische Waffe: die Zollkeule. Und zu der fühlt er sich fast schon erotisch hingezogen. Das ist spätestens seit vergangenem Sonntag klar, als er ähnlich einem Plot eines Fantasyfilms den Untergang Hollywoods inszenierte und sich mit 100-Prozent-Zöllen auf im Ausland produzierte Filme gegen „die konzertierte Aktion anderer Nationen“ zur Wehr setzte. Sonja Laud jedenfalls, ihres Zeichens Chief Investment Officer beim Vermögensverwalter L&G mit einem verwalteten Vermögen von 1,4 Billionen Euro, hat dies längst verstanden. Der freie Welthandel in bisheriger Form sei vorbei, sagt sie im trend-Gespräch. Punkt. Damit müssen wir uns abfinden und dementsprechend reagieren. Etwa indem man das eigene Portfolio umschichtet und diversifiziert – weg von den USA, hin zu China und vor allem Indien. BlackRock-Chef Larry Fink sieht wiederum in Europa neue Chancen. Und Großinvestor Ray Dalio setzt vorrangig auf Goldminen. Ob Laud, Fink, Dalio oder andere Investmentgurus – sie alle haben eines gemeinsam, analysiert Thomas Martinek: Sie machen Gewinne, während das Gros der Anleger:innen verstohlene Blicke auf die roten Zahlen seiner Finanz-Apps wirft. Lesen Sie ab Seite 78, mit welchen Strategien die besten unter den Anlageprofis dem von Trump angerichteten Börsenchaos begegnen und wie sie daraus sogar Profit schlagen können. Eine Investment-Diversifizierung ganz anderer Natur verfolgt neuerdings Immobilienunternehmer Klemens Hallmann, konkret nach der Insolvenz seines Immobilienentwicklers SÜBA. Er will mit seiner Hallmann Holding das Development-Geschäft zurückfahren und sich breiter aufstellen, wie er im ersten Interview nach der SÜBA-Insolvenz einräumt. Das lesenswerte Gespräch führte Andreas Lampl (ab Seite 20). Und zu guter Letzt noch eine Anmerkung zu unserer eigenen Diversifizierung: Neben dem neu erschienenen trend.MED freuen wir uns, Ihnen die allererste Ausgabe des trend.LUXURY präsentieren zu dürfen. Damit nicht genug: Ab Seite 54 finden Sie das erste Architektur-Ranking, das wir gemeinsam mit architektur.aktuell für Sie produzierten.

Wir wünschen Ihnen eine informative und vergnügliche Lektüre. 

Oliver Judex

stv. Chefredakteur

Herzlich Willkommen zur zweiten Ausgabe der trend.EDITion im heurigen Jahr. Dem regelmäßigen Genuss von Grüntee aus China wird eine beruhigende Wirkung nachgesagt. Und es sollte schon ein chine-sischer Tee sein, wenn in der aufgeheizten Situation mitten im Zollkrieg, den Donald Trump dem Rest der Welt, aber insbesondere China erklärt hat, ein heimischer Manager unter vorgehaltener Hand meint: „Wir können nur abwarten und Tee trinken.“ Allerdings: Wenn man den Tee zu lange ziehen lässt, wird er bitter. Denn so schwer abschätzbar die Folgen der Zickzackpolitik Trumps für heimische Unternehmen, die mit China und den USA Handel betreiben, derzeit auch sind: China weiterhin nur abwartend gegenüber aufzutreten, sei die falsche Strategie, ist Ex-Kanzler und China-Experte Christian Kern im trend-Gespräch überzeugt: „Vor allem in Österreich habe ich angesichts der Größe Chinas erstaunliches Desinteresse erlebt.“ Denn die Chancen, gerade auch angesichts des Handelskriegs, mit China -intensiver zu kooperieren, seien enorm. Die eingehende Analyse von Bernhard Ecker und Andreas Lampl rund um die Folgen des Handelskonflikts für österreichische Unternehmen lesen Sie ab Seite 22.

„Trump führt in die Depression“, lautet passend dazu der Titel der Story gleich danach (ab Seite 28) – denn am Thema Trump kommt derzeit kein Gespräch vorbei. Dabei hätte sich das lange geplante Gespräch für den neuen trend-CEO-Podcast ursprünglich vor allem um eines drehen sollen: das Ausscheiden Heinrich Schallers per Ende April und sein Resümee der vergangenen 13 Jahre an der Spitze der RLB OÖ. Der Gesprächsbogen spannte sich von den USA über die geplante Kapitalmarktunion bis zu den Russlandgeschäften der RBI. Prädikat: sehr hörenswert (zu finden auf trend.at/unternehmen).

Sehr lesenswert ist wiederum die Titelgeschichte, die sich mit
Umbrüchen ganz anderer Art auseinandersetzt, nämlich jenen in den heimischen Anwaltskanzleien. Angelika Kramer hat alle Details recherchiert und wie jedes Jahr in einem höchst aufwendigen Prozess das Ranking der 250 besten Anwält:innen Österreichs zusammengestellt – zu finden ab Seite 43.

Wir wünschen eine spannende und informative Lektüre.

OLIVER JUDEX - stv. Chefredakteur

HERZLICH WILLKOMMEN zum trend.PREMIUM Anfang April. H & M, also. Sie müssen es nun richten. Das hat nichts mit der gleichnamigen Modekette zu tun, gemeint ist jenes Duo, das den 400 Kilometer hohen Schuldenberg der Republik (Rechnung: „Salzburger Nachrichten“) abtragen beziehungsweise das „Multiorganversagen“ (Diagnose: „Die Presse“) des Staates auf der Intensivstation behandeln muss. H & M, also, Hattmannsdorfer (Wolfgang) und Marterbauer (Markus). Der schwarze Wirtschaftsminister und der rote Finanzminister sind mit ihren Ressorts die entscheidenden Proponenten der Überwindung der längsten Rezession seit 1945 und der damit einhergehenden Budgetkrise, wohl einflussreicher als Kanzler und Vizekanzler zusammen. Unterschiedlicher sozialisiert könnten sie nicht sein. Da der oberösterreichische Bürgerliche, versehen mit zackigem Bürstenschnitt, einer mächtigen Portion Ehrgeiz und rechtem Gestaltungswillen, dort der ebenfalls ob der Enns aufgewachsene linke, hochgebildete, streitbare Arbeiterkammer-Ökonom, wegen seiner Reichensteuerkonzepte zuweilen auch als „Gottseibeiuns“ der Neoliberalen bezeichnet. Die Krise zwingt das diametrale Paar nun zusammen – und zu Pragmatismus nie da gewesenen Ausmaßes. Per definitionem bedeutet Pragmatismus übrigens laut dem Portal „Wikipedia“ nichts anderes, als praktisches Handeln über die theoretische Vernunft zu stellen. Langer Vorrede kurzer Sinn: Der trend bat die beiden Newcomer zu ihrem ersten gemeinsamen Doppelinterview, um zu erkunden, wie sie die Republik zu sanieren gedenken, und auszuloten, ob die Chemie zwischen den beiden halbwegs stimmt. Immerhin stehen hinter H & M ja die großen Sozialpartnergruppen Wirtschaftskammer und Gewerkschaft/Arbeiterkammer, auf die es jetzt beim „Wiederaufbau 2.0“ 80 Jahre nach Gründung der Zweiten Republik neuerlich ankommt. Die Titelgeschichte von Angelika Kramer und Bernhard Ecker beginnt auf Seite 22. 

Bleiben Sie trotz allem optimistisch, spannende Lektüre wünscht

ANDREAS WEBER - Chefredakteur

HERZLICH WILLKOMMEN bei der ersten Ausgabe unserer trend.EDITION im Jahr 2025 – und bei einem Pferderennen der besonderen Art. Es war der 7.Mai 2022, als das amerikanische Vollblut namens Rich Strike das prestigeträchtige Kentucky Derby überraschend gewann. Noch heute gilt das Rennen für viele als größte Sensation in der US-Pferdesportgeschichte, lag Rich Strike doch als krasser Außenseiter die längste Zeit weit zurück und sprintete erst auf den letzten paar Hundert Metern an allen vorbei zum Sieg.

Bevor Sie sich jetzt fragen, was das mit dem aktuellen trend zu tun hat: Für den neuen Staatssekretär für Deregulierung, Sepp Schellhorn, ist das legendäre Galopprennen Vorbild und ultimativer Ansporn zugleich: „Das ist jetzt mein Motivationsvideo. Wir werden alle richtig galoppieren. Mein Team kann bestätigen, dass ich praktisch nicht zu halten bin.“ Wobei er sein Team konsequenterweise „Rich Strike ­ Kentucky Derby“ nennt, wie er im großen trend-Interview verrät. Sein Derby ist dabei nichts weniger als das Rennen um die Entbürokratisierung Österreichs. Nur dass es sich dabei kaum um einen Sprint, sondern eher um einen Marathon handeln wird, wie der Neos-Politiker selbst einräumt. Dass Rich Strike eineinhalb Jahre nach seinem Triumph verletzungsbedingt in den Ruhestand gehen musste, erwähnte ­ Schellhorn wohlweislich nicht, das würde nur all jene Kritiker befeuern, die Schellhorn schon jetzt scheitern sehen. Für den Paradeliberalen ist es hingegen eine Jahrhundertchance, gegen alle Wetten die Bürokratie zu besiegen: „Wenn einer über Jahre den Mund so weit auf- gerissen hat wie ich, dann muss er jetzt liefern.“ Lesen Sie das spannende Interview, das Andreas Lampl mit ihm geführt hat, ab Seite 26.

Einen Marathon der anderen Art laufen Unternehmen im Rennen um die besten Arbeitskräfte des Landes. Benefits, Incentives, attraktive Gehälter, ein gutes Betriebsklima und vieles mehr zählen dabei zum Repertoire der HR-Abteilungen. Die Sieger in diesem Wettkampf, konkret im großen trend-Ranking, dürfen sich nunmehr mit Brief und Siegel als „Die besten Arbeitgeber Österreichs“ bezeichnen – ab Seite 39.

Wir wünschen Ihnen eine spannende und informative Lektüre!

OLIVER JUDEX - stv. Chefredakteur

HERZLICH WILLKOMMEN zum trend.PREMIUM mit Erscheinungstermin einen Tag vor dem Weltfrauentag am 8. März. Seit nunmehr sieben Jahren bieten wir rund um dieses Ereignis ein ganz besonderes journalistisches Stück an. Doch dazu gleich. Davor müssen wir noch kurz die Weltlage erörtern, deren Grundordnung US-Präsident Donald Trump am Freitag, dem 28. Februar, mit der Beschimpfung und Demütigung des ukrainischen Präsidenten Wolodymyr Selenskyj im Weißen Haus in Washington auf den Kopf gestellt hat. Auf Seite 12 finden Sie dazu einen Text, der in seiner messerscharfen Klarheit keine Fragen zur neuen Weltordnung offenlässt. Verfasst hat ihn Österreichs frühere Außenministerin Ursula Plassnik, mittlerweile regelmäßige trend-Kolumnistin. Sie schreibt: „Europas Traum von Sicherheit zum Diskontpreis ist geplatzt. Wir müssen sofort elementares sicherheitspolitisches Denken lernen: Selbstverteidigung, Bevölkerungsschutz und militärische Analysen. Wir müssen Waffen produzieren, den Luftraum schützen, Cyberangriffe und Wahlmanipulationen abwehren. Heute, nicht morgen.“ Heimischen Neutralitätsbewahrern schreibt sie ins Stammbuch: „Wer in der jetzigen Lage Beihilfe leistet zum Weiterschlafen, sei es aus Mutlosigkeit, Inkompetenz oder Kalkül, der begeht eine politische Straftat.“ So gesehen könnte es noch ein Glücksfall sein, dass mit Beate Meinl-Reisinger eine ebenso energische No-Nonsense Politikerin als Nachnachfolgerin von Ursula Plassnik ins Außenamt eingezogen ist – wie gesagt, ab Seite 12. Damit zur Titelgeschichte. Seit sieben Jahren erstellen Barbara Steininger und Vanessa Voss mittlerweile das Ranking Österreichs einflussreichster Business-Frauen. Wie jedes Jahr wird diese Rangliste von einer aktuellen Studie des Beratungsunternehmens Boston Consulting Group (BCG) über Diversität in Österreichs Führungsetagen unterstützt. Die Arbeit hat diesmal besondere Aktualität. Große US-Unternehmen verabschieden sich wegen Donald Trump gerade von ihren Diversitätsprogrammen und geben damit auch hier einen globalen Trend vor. Wie Österreichs führende Managerinnen und Unternehmerinnen gegen diesen Backlash ankämpfen, erfahren Sie ab Seite 36. 

Wir wünschen spannende Lektüre

ANDREAS WEBER - Chefredakteur

Herzlich Willkommen zur aktuellen Ausgabe des trend.premium, die diesmal ganz im Zeichen des politischen Stillstands in Österreich und in Deutschland steht. Während in Österreich nun in einem dritten Anlauf versucht wird, eine Koalition zusammenzuschustern – den Stand der Dinge finden Sie wie gewohnt in der Kolumne „Politik Backstage“ von Josef Votzi (ab Seite 6) –, werden in Deutschland am kommenden Sonntag Bundestagswahlen abgehalten, der Startschuss für nicht minder schwierige Koalitionsverhandlungen. Denn die Adler beider Länder sind arg zerzaust. Österreich und Deutschland sind die Wachstumsschlusslichter Europas mit Bergen an zu einem großen Teil hausgemachten Problemen, deren Aufzählung diese Seite sprengen würde – und deren Lösung angesichts der nicht minder zerzausten ehemals großen -politischen Parteien nicht einmal in weiter Ferne zu erkennen ist.

Was in diesem Dilemma vor allem fehlt, ist echte Leadership. „Der große politische Leader muss Sachzwänge erkennen und das Land danach positionieren“, diagnostiziert der ehemalige AUA- und Magenta-Chef Andreas Bierwirth, ein gebürtiger Deutscher, im trend-Interview (ab Seite 20). Gefragt sei kein Kompromisskoordinator, kein Controller oder CFO, sondern ein CEO. So charismatische Personen wie Christian Kern oder Sebastian Kurz, meint Bierwirth, während sich die frühere Siemens-Managerin Brigitte Ederer als „großer Merkel-Fan“ outet – „so jemand fehlt heute“. Beide Interviews finden Sie im Rahmen der trend-Titelgeschichte von Andreas Lampl und Bernhard Ecker (ab Seite 16), die die Folgen der politischen Instabilität für die eng verzahnte Wirtschaft beider Nationen beleuchtet.

Alkohol ist übrigens nie eine Lösung. Das spricht sich möglicherweise herum. Denn der Alkoholkonsum in Österreich ist leicht rückläufig, während alkoholfreie Weine, Biere und sogar Spirituosen stark zulegen – selbst mitten in der Faschingszeit. Lesen Sie dazu ab Seite 28 eine spannende Marktanalyse von Paula-Marie Pucker, die weit mehr als nur nüchterne Fakten bietet.

Wir wünschen Ihnen eine spannende und informative Lektüre.

Oliver Judex - stellvertretender Chefredakteur